Kotimainen panimoteollisuus satsaa markkinoinnin itsesäätelyyn

Panimoala julkisti uudistetut alkoholijuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeet. Itsesäätelyohjeiden uudistaminen tuli ajankohtaiseksi, kun alkoholilain mainontapykälää muutettiin vuoden 2015 alussa. Ohjeet otettiin käyttöön ensimmäisen kerran vuonna 2008 ja niitä uudistettiin edellisen kerran vuonna 2011.

Panimoala katsoo, että suomalaisten tuotemerkkien on voitava näkyä, jotta ne pärjäävät kansainvälisessä kilpailussa kotimaan markkinoista. Alkoholijuomien näkyvyyden estäminen ei edistä vastuullisemman juomakulttuurin kehittymistä. Suomessa tapahtuva valmistus ja suomalaiset tuotemerkit ovat paras tae vastuullisesta liiketoiminnasta. Täällä tapahtuvaa valmistusta ja markkinointiviestintää valvotaan ja panimot tekevät aktiivista yhteistyötä viranomaisten kanssa.

”Kotimainen panimoteollisuus on panostanut markkinoinnin itsesäätelyyn jo vuosia. Silti vuosi sitten tulivat voimaan uudet mainonnan lisärajoitukset, jotka suosivat ulkomaisia toimijoita. Ulkomailta suomalaisille suunnattua alkoholimainontaa on runsaasti, mutta ulkomaisen markkinoinnin osalta lain valvonta on voimatonta”, sanoo Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton toimitusjohtaja Elina Ussa.

Alan omat itsesäätelyohjeet täydentävät lainsäädäntöä siltä osin, kun lain ulkopuolelle jää toimintamahdollisuuksia. Alkoholimainosten ennakkotarkastus ja vuosittainen koulutus panimoiden ja mainostoimistojen henkilöstölle ovat osa Panimoalan itsesäätelyä.

Panimoala on itsesäätelyohjeissaan päättänyt, että

• Panimoala tarkistuttaa televisiomainokset ennen niiden julkistamista alan ulkopuolisista asiantuntijoista koostuvassa ennakkotarkastustoimikunnassa.
• Sen lisäksi mitä alkoholilain 33. §:ssä säädetään mainonnan kellonaikarajoista, panimoala mainostaa televisiossa sellaisien ohjelmien aikana, jolloin mainoksien kohdeyleisöstä vähintään 70 %:n voidaan kohtuudella olettaa olevan yli 18-vuotiaita.
• Panimoala mainostaa digitaalisissa kanavissa sellaisien ohjelmien aikana, jolloin mainoksien kohdeyleisöstä vähintään 70 %:n voidaan kohtuudella olettaa olevan yli 18-vuotiaita.
• Panimoliiton jäsenyritysten tuotteissa ja niiden pakkauksissa käytetään vastuullisesta alkoholin kulutuksesta viestivää KOHTUULLISESTI.FI-tunnusta.
• Sosiaalisen median kanavissa huolehditaan ikärajan noudattamisesta kanavan tarjoamien mahdollisuuksien mukaan.
• Panimoliitto järjestää vuosittain koulutustilaisuuden jäsenyritysten viestinnän ja markkinoinnin henkilöstölle vastuullisen markkinointiviestinnän tukemiseksi.
• Mainoksissa esiintyvien henkilöiden on oltava vähintään 25 vuotta täyttäneitä.
• Panimoala ei puhu lapsista, nuorista ja aikuisista, vaan selkeästi alaikäisistä ja täysi-ikäisistä.

Lisätiedot:
Toimitusjohtaja Elina Ussa, p. 045 269 7711
Viestintäpäällikkö Outi Heikkinen, p. 050 370 8677

www.panimoliitto.fi, www.kohtuullisesti.fi, www.maljasuomelle.fi
Twitter: @panimoliitto, Facebook: /panimoliitto, Instagram: @panimoliitto