Aikakauslehdet lainaavat bisnesmallin elokuvavuokraamoilta

Amerikkalainen aikakauslehtibisnes elää uudistuksen aikaa. Lehtitilaukset ovat täällä erittäin edullisia, mutta asiassa on tosin myös kääntöpuoli. Tilasin Ellen kahdeksi vuodeksi muutaman kymmenen dollarin hinnalla, mutta kun lehti on kauppojen hyllyillä, minä odottelen omaani vielä vähintään viikon. Lehden asiakaspalvelussa kerrotaan, että irtonumeron ostajat maksavat lehdestään niin paljon enemmän, että heillä on oikeus saada se aikaisemmin. Saisinko tietää, milloin lehti on ilmestynyt? Voi, emme halua kertoa tarkkaa julkaisupäivää. Ongelma tosin koskee vain kuukausilehtiä, Timen ja Newsweekin kanssa samaa ongelmaa ei ole. Tämä siis selittää osittain lehtien puoli-ilmaisen tilaushinnan, mutta todellinen syy on markkinavetoinen. Suuri levikki kääntyy mukavasti mainosdollareiksi.

On mielenkiintoista seurata, kuinka tabletit ja muut kannettavat laitteet vaikuttavat lehtibisnekseen. Suuria muutoksia ja uusia tuotteita tulee jatkuvasti. Täällä lanseerattiin juuri kiinnostava uusi tuote, jossa on mukana Time Inc., Conde Nast, Hearst, Meredith ja News Corporation. Kysymys on eräänlaisesta tablettimarkkinoille suunnatusta, verkossa toimivasta lehtikaupasta, jossa saa kiinteällä kuukausimaksulla lukea rajattomasti ostettuun pakettiin kuuluvia lehtiä. Malli on lainattu elokuvabisneksen puolelta, jossa se on ollut käytössä jo pitkään. Perushinta on 9,90 dollaria kuukaudessa, ja se sisältää vajaat 30 lehteä. Myös Elle on mukana. Jään miettimään, että onkohan vajaat viisi dollaria maksava paperinen irtonumero kuitenkin myynnissä lehtikioskeissa ennen nettiversiota?

Lisätietoa oheisessa blogissa:

http://www.niemanlab.org/2012/04/the-newsonomics-of-the-next-issue-magazine-future/

The Nextissue -palvelun osoite:

http://www.nextissue.com/storefront/

Blogin kirjoittaja, vapaa toimittaja ja viestintäkonsultti Johanna Penttilä tutkii mediaa, viestintää, markkinointia ja uusia ilmiöitä aurinkoisesta Kaliforniasta käsin. Viikoittain ilmestyvässä kirjoitussarjassa pohditaan näitä aihepiirejä käytännön esimerkein ja ajankohtaisilla ilmiöillä maustettuna.