Ukesrapport fra Norsk Juleindeks, uke 50

Den andre uken i advent er snart over. Her er ukens oppsummering fra Norsk Juleindeks som måler den daglige utviklingen i julestemning over hele landet.

Dette er Norsk Juleindeks

Norsk juleindeks er historiens første nasjonale måling av julestemning. På norskjuleindeks.no kan man følge julestemningen i Norge dag for dag, hvordan den utvikler seg og hva som påvirker den gjennom hele førjulstiden. Norsk Juleindeks er en tjeneste levert av MatPrat i samarbeid med Opinion, Google, Retriever og Tidal.

Er det mulig å måle julestemning? Se video med ekspertpanelet her.

JULESTEMNINGEN I NORGE DENNE UKEN

• Kildehenvisning: Norsk Juleindeks
• Tekstene kan brukes som sitater
• Statistikken leveres av Opinion Analyse
• John Lauring Pedersen, adm. dir., +47 91 73 33 59, john@opinion.no

Julestemningen på landsbasis

Den første uken i advent viste en gradvis stigende julestemning i Norge, Denne andre uken i desember, har vært uken hvor nivået har stabilisert seg. Omtrent halvparten av befolkningen har denne uken vært i julestemning, som 3 på julestemning-skalaen: Frisk julestemning. Er det stille før julestormen?

Kvinner er i stabilt høyere julestemning enn menn

Det aller sikreste funnet Norsk Juleindeks har kunnet frembringe gjennom snart tre ukers datainnsamling, er kjønnsforskjellen. Kvinner er mer i julestemning enn menn i førjulstiden (i hvert fall så langt), forskjellen er signifikant og vedvarende. Enkelte dager måler vi kvinners julestemning dobbelt så høyt som menns julestemning – det eneste unntaket er på mandager, hvor forskjeller er noe mindre, for andre uken på rad. Tåler ikke kvinners julestemning møtet med hverdagen like godt som mennenes, eller er mennene bare mer glad i hverdagen?

Vi ser bare mindre (og potensielt tilfeldige) forskjeller når det gjelder aldersgrupper og geografi. Der vi tidligere målte julestemningen i Nord-Norge høyere enn øvrige deler av landet, har vi denne uken ikke sett tilsvarende tendens – kanskje har det sammenheng med at det også i store deler av Nord-Norge har vært mildvær denne uken? Sørlandet inkl Telemark har hatt en ustabil uke på målingene, og er den landsdelen som både har høyeste og laveste enkeltmåling denne uken – noe skyldes åpenbart statistisk tilfeldighet knyttet til lav basestørrelse, men dette har også vært uken hvor ”Synne” herjet landsdelen med flom og uvær – dette kan kanskje også spille inn på julestemningen, selv for den mest sindige landsdel?

Juleinnsikt uke 50:

29% planlegger å gå i kirken på julaften

29% svarer at de planlegger å avlegge en kirke et besøk på julaften, mens 6% foreløpig ikke har tatt stilling til spørsmålet. De over 60 år har i noe større grad planer om kirkebesøk enn de under 60 år, og det er personer på Vestlandet som i størst grad planlegger dette.

Pent vær skaper julestemning

Nordmenn synes pent vær gir mer julestemning enn uvær – nesten halvparten (47%) av oss vil helst ha pent vær for å komme i riktig julestemning, mot 6% som svarer at de vil ha vinden ulende rundt hushjørnene.

Det er imidlertid også en like stor andel (47%) som rett og slett ikke lar været påvirke julestemningen. De over 60 år lar seg i minst grad påvirke været, og det er i Midt-Norge vi finner den største andelen av de som foretrekker pent vær (2 av 3).

Dette må vi ha med oss på TV: same procedure as last year.

For mange av oss er TV-programmer en del av julestemningen, og på spørsmål om hvilket TV-program som gir mest julestemning, er det knapt noen overraskelser å finne – det er de samme, gamle programmene som setter oss i stemning.

14% oppgir ”Kvelden før kvelden” på lille julaften som sin favoritt, ytterligere 4% svarer ”Grevinnen og Hovmesteren”, som de fleste anser som selve høydepunktet i programmet.

Dernest følger den tsjekkiske klassikeren ”Tre nøtter til Askepott”, med 9%, et program som definitivt kan sies å være mer populært blant kvinner (13%) enn menn (5%).

Sølvguttene er nummer tre på listen (totalt 5% velger dette), og her ser vi at andelen over 60 år utgjør nesten hele tilhengerskaren (16% av de over 60 år har dette på topp, mot ingen mellom 15 og 34 år).

For 1 av 4 er det imidlertid ikke viktig med TV for å få julestemning, og dette gjelder spesielt de som er over 60 år.

Av mer kuriøse svar noterer vi også at det for noen ytterst få også er andre TV-programmer som frembringer den gode julestemningen; Farmen, Hotell Cæsar og Premier League har alle fått hver sin stemme over de TV-programmene som gir MEST julestemning.

Menn håper på lussekatter, kvinner baker dem.

For mange nordmenn med barn i barnehage og skole, er dette den store lussekatt-uken, med utallige Lucia-markeringer rundt i landet. Imidlertid er det bare 15% av oss som har bakt eller planlegger å bake disse selv, vi kan imidlertid anta at det er langt flere som vil spise minst én lussekatt.

Det er de yngste som i størst grad har bakt eller planlegger å bake lussekatter denne uken (23%), mens det blant de eldste kun er 5% som svarer ja på spørsmålet. Interessant nok er andelen av de som ikke vet om de eller noen i husstanden har bakt eller skal bake nesten utelukkende menn, som vi antar lever i håpet om ferskt bakverk rundt frokostbordet i løpet av uken (11%).

Mange bomturer for sultne nisser denne julen

15% av befolkningen har planer om å tilgodese nissen med grøt i år, 84% har ingen slike planer. Hvorvidt dette er tilstrekkelig for å mette den norske nissebestanden, er usikkert, da tallene for antall nisser i Norge er beheftet med til dels stor statistisk usikkerhet (nisser er alltid sterkt underrepresentert i spørreundersøkelser).

Ser vi på forskjeller i befolkningen, kan det synes som om kvinnene er mer nissevennlige enn mennene - 20% av kvinnene har planer om å gi grøt, mot 11% av mennene. Dette reflekterer nok en generell tendens i forhold til giverglede i samfunnet på andre felter.

Vi ser også at de yngre er mer tilbøyelige til å gi enn de eldste – er det skuffelsen over å ha gitt uten å få tilbake gjennom mange år som spiller inn? Helt til slutt, de nissevennlige befinner seg på Vestlandet (23%) og på Østlandet utenom Oslo (19%). Nisser anbefaler å holde seg unna følgende områder: Midt-Norge (7%), Oslo (8%) og Nord-Norge (9%), om det er grøten de kommer for.

Julestemningen Norge totalt:

(Spm: Har du vært i julestemning de siste 24 timer)

Julestemningen i Nord-Norge:

Julestemningen i Midt-Norge:

Julestemningen på Vestlandet:

Julestemningen på Østlandet eks. Oslo:

Julestemningen i Oslo:

Julestemningen på Sørlandet inkl. Telemark:

JULEMAT

• Kildehenvisning: Norsk Juleindeks /MatPrat
• Tekstene kan brukes som sitater
• Statistikken leveres av MatPrat
• Anja Johansen, kommunikasjonssjef, +47 90 58 78 58, anja.johansen@matprat.no

Hver måned besøker over en million nordmenn matprat.no for inspirasjon, kunnskap og oppskrifter. Her er en oversikt på hva nordmenn har vært mest opptatte av i matveien den andre uken i desember.

Andre uken i advent sett med historiske briller

Historisk sett er det kokosmakroner som troner øverst på «mest søkte» listen hos matprat.no. Både i 2013 og 2014 var denne oppskriften den mest søkte. I tillegg har også Lussekatter vært populære oppskrifter tidligere år. Denne uken i fjor besto hele 72% av topp ti listen på matprat.no av juleoppskrifter.

Andre uken i advent 2015

For tredje året på rad er kokosmakroner favoritten til det norske folk den andre uken i desember. Men der pannekaker lå som nummer to første uka i advent, har nå risboller, krumkaker, ribbe og brune pinner gått forbi.

Pannekaker er nå nummer ni på listen over mest søkte oppskrifter, og er dermed den eneste «vanlige» oppskriften på topp ti listen.

Pinnekjøtt er nummer 11, og faller akkurat utenfor topp ti listen. Pinnekjøttet henger dermed litt bak fjoråret da det lå som nummer syv på samme tid.

Lussekatter er av naturlig årsaker også kommet seg inn på topplisten denne uken, men troner ikke like høyt som i 2013. Da var baksten var oppe på en sterk tredjeplass.

Krumkaker hører også julen til, og har inntatt denne ukens sjetteplass.

Inn på ukens topp ti liste kommer medisterkaker seilende sakte men sikkert. Medisterkaker er så utrolig mye mer enn bare tilbehør, noe det ser ut til at folk har fått øyene opp for i år. I 2013 og 2014 måtte medisterkakene nøye seg med en skuffende tiendeplass. Sannsynligvis fordi det tidligere har vært lite fokus på medister som en egen rett tidligere år.

De rene juleoppskriftene er også på vei oppover topplisten. Andre uka i desember i fjor var 72% av topplisten julemat, mens i år opptar juleoppskriftene hele 85% av topplisten på matprat.no.

Hva kan vi vente oss til helgen?

Basert på tidligere år, forventer vi at det fortsatt vil være et vesentlig trykk på ribbe- og kokosmakronoppskriftene. Lussekatter blir naturlig nok populært i helgen, samtidig som en god del nordmenn kommer til å finne frem kromkakejernet for å lage de herlige julekakene.

Ukens fem mest populære oppskrifter på matprat.no:

• 1.Kokosmakroner
• 2.Risboller
• 3.Krumkaker
• 4.Sarah Bernard
• 5.Ribbe

DETTE HAR SKJEDD PÅ GOOGLE

• Kildehenvisning: Norsk Juleindeks
• Tekstene kan brukes som sitater
• Statistikken leveres av Google Norge
• Vidar Falkenberg, Industry Analyst, +47 40 23 53 53, vidarf@google.com

Juleforberedelsene ruller videre

For de som skulle være i tvil: julefeiringen er nært forestående og vi søker på nett for å få hjelp til alle små og store oppgaver, og for å orientere oss om aktiviteter i nærområdet.

Julegavesøkene øker med uforminsket styrke, og det er høytid for gaver som har produksjonstid, som fotobøker og kalendere.

Det nærmer seg også fristen for å sende julegaver med posten, så gaver som skal sendes videre bestilles nå. Det samme gjelder julekort, som mange fortsatt sender i fysisk format. Søk på ‘julekort rask levering’ har økt med 300% siste uken, og vi trenger også hjelp til hva vi skal skrive: søk på ‘hva skriver man på julekort’ har økt med 50%. Det er rogalendingene som har søkt mest etter julekort den siste uken, så de som har venner og familie der har noe godt i vente!

Er vi like opptatt av jul i år som i fjor?

Den siste uken har vi faktisk vært litt mer opptatt av julen enn vi var på tilsvarende tid i fjor, målt etter søkeinteresse. Dette står i kontrast til målingen på norskjuleindeks.no som viser en fallende trend. Kan det være at alt det praktiske som skal ordnes legger en demper på julestemningen, og at vi rett og slett ikke har eller tar oss tid til å nyte?

Dette kan vi vente oss til helgen

Det kan være at helgen som kommer kan bidra til å øke julestemningen. Søk på ‘julemarked’ topper hver lørdag og søndag, og i Trondheim er forventningene til Norges største julemarked høye. På konsertfronten er det julekonserten til Kurt Nilsen som har blitt søkt mest på siste uken, mens ‘krydret julekonsert’ har hatt den største veksten med 500% flere søk denne uken sammenlignet med forrige uke.

Visste du at:

FRA MUSIKKENS VERDEN

• Kildehenvisning: Norsk Juleindeks
• Tekstene kan brukes som sitater
• Statistikken leveres av Tidal
• Sveinung Rindal, Head of Editorial, +47 48 25 37 04, sveinung.rindal@tidal.com 

Julemusikken blir stadig mer dominerende. Nå skal kaker bakes og hus vaskes, og da er det enda koseligere med litt julemusikk. Hele 7 av 10 album på topplista er nå julerelatert musikk. Nye hit'er med Freddy Kalas og Marcus & Martinus har satt seg på listene, mellom de gode gamle.

Mest spilte julelåter denne uken:

• 1.Kurt Nilsen – Himmel på jord
• 2.Freddy Kalas – Hey Ho
• 3.Kurt Nilsen – Stjernesludd
• 4.Marcus & Martinus – Alt jeg ønsker meg
• 5.Oslo Gospel Choir – Nordnorsk julesalme

Hva vi kan vente oss til helgen:

Nå begynner vi å spille mer norskspråklig julemusikk, Nordnorsk julesalme, Det lyser i stille grender og Vi tenner våre lykter. Det er fortsatt spor av julebord, og Freddy Kalas har fått en ny folkehit med julelåta «Hey Ho». Og det er enda en drøy uke til «Deilig er jorden» og «Kling no Klokka» beveger seg oppover listene.

Visste du at:

•Kurt Nilsen er den aller mest spilte artisten i TIDAL (og tidligere WiMP) siden oppstarten i 2010?

•At det spilles stadig mer norskspråklig julemusikk desto nærmere vi kommer julaften?

•På julaften er blir av de mest spilte låtene i TIDAL sunget på tsjekkisk? Det er filmmusikken til «Tre nøtter til askepott».

•De siste årene har forskjellige versjoner av «Nordnorsk julesalme» blitt mer og mer populære. I løpet av noen få år har den blitt en etablert julelåt hos det norske folk, med god hjelp av blant annet Moddi, Maria Haukaas Mittet og Christel Alsos.

JULEN I REDAKSJONELLE OG SOSIALE MEDIER

• Kildehenvisning: Norsk Juleindeks
• Statistikken leveres av Retriever
• Sara Samina Sørlie, +47 91 76 20 16, sara.sorlie@retriever.no

Denne uken har Julegaver fått en oppsving i mengden omtale i norske medier, med en klar topp på torsdag. Vi ser derimot at de svenske mediene kjører enda hardere på dette temaet. Julklappar i Sverige ligger langt over Julegaver i Norge hva gjelder mest omtalt denne uken.

Telemarksavisa holder stand som den avisen med totalt mest juleinnhold av alle denne uken, i likhet med forrige uke. Kanskje vi kan tørre å påstå at Telemarksavisa er den mest julete redaksjonen vi har her til lands?

I sosiale medier er ordet julekalender fortsatt det mest brukte ordet denne uken.

Instagram som det desidert mest brukte sosiale mediet for juletemaer.

På mandag så vi en økning av ordet stress i de redaksjonelle mediene, men det ser ikke ut til at folk flest lot seg påvirke nevneverdig av det. Julehygge og julekos er fortsatt mer nevnt enn julestress, julestria og dårlig tid i sosiale medier.

Vi har sett mer til det nye ordet #Hipsterjul i sosiale medier, og noen har introdusert #Julehipster, men ikke med henvisning til en ”kul juletype”, men til en type juleundertøy.

Til helgen forventer vi å se økende omtale av juletemaer generelt i sosiale og redaksjonelle medier. Det blir mer julebord, julemat, julehandel, julegaver, advent og ikke minst Lucia og lussekatter forventes å komme på banen.