Ny radiomåling viser vekst i lyttingen

Offisielle tall for årets første radiouke (inkludert 7 dagers tidsforskjøvet lytting) er nå publisert og tilgjengeliggjort på følgende nettside: https://dashboard-eu-iport.nielsen-iwatch.com/norway_radio_reporting/

Den nye undersøkelsen gjennomføres på oppdrag av NRK, Bauer Media og P4-gruppen, og omfatter måling og rapportering av alle typer audioinnhold fra oppdragsgivernes stasjoner, fra live til tidsforskjøvet, både kringkastet, digitalt og podkast.

- Nielsen ble vinneren av en svært tøff anbudskonkurranse om å måle fremtidens radiomarked i Norge, og nå har endelig den kanskje mest avanserte målingen av radio og lyd i verden gått live, sier analysesjef i NRK og formann i Styringsgruppen for Radio, Kristian Tolonen.

De første tallene fra Nielsens nye måling viser at den positive utviklingen i radiolytting vi så mot slutten av 2018 fortsetter inn i det nye året. Daglig dekning i målingens første uke viser 66,6% (3.077.000 lyttere i universet 10+), og vi må tilbake til perioden rett før slukkeprosessen startet for å se et tilsvarende dekningsnivå. Sammenlignet med desember 2018 er den daglige dekningen opp 14,2%.

- Så langt ser det ut til at vi plukker opp mer av den lyttingen som faktisk eksisterer. Vi ser også at grunnstrukturen i form av lytterandeler mellom kringkasterne er omtrent på samme nivå som forrige måling, sier Tolonen. 

Oppdragsgiverne (NRK, Bauer Media og P4-gruppen) er glade for å være i gang med målingen og å ha enda bedre dokumentasjon av lytting i Norge. I følge Tolonen bekrefter dette at radio fortsatt er en av de største mediene i Norge. 

Alle henvendelser vedrørende lyttertall og ny radiomåling rettes til leder, Styringsgruppen for radioundersøkelsen, Kristian Tolonen (NRK) eller kommersiell direktør, Nielsen Media Research, Ragnhild Herlofsen (Nielsen).