iProspect AS

En studie rundt Digitale medier – SEO, PPC og Display annonsering.

Nyhet   •   feb 10, 2011 12:23 CET

iProspect og comScore gjorde i november 2010 en undersøkelse som gir innsikt i verdien av digitale medier og effekten av branding på kundenes kjøpstier. Her er noen nøkkelfunn:

Betalte søkeresultater har den største innflytelsen på kjennskap til merkevare, både isolert og i kombinasjon med andre digitale aktiviteter.

  • Totalt sett genererer betalte søkeresultater 44 prosent økning i sannsynlighet for å kjøpe merkevaren.
  • Innen retail markedet, øker betalte søkeresultater 54 prosent sannsynligheten for kjøp
  • Kombinasjonen av betalt søk og organisk søk produserer den største økningen i merkevare løft i alle merkevaresegmentene som ble målt.
  • Samlet økte betalt søk og organisk søk i kombinasjon hele 73% økning i sannsynlighet for kjøp.
  • Innen hotell segmentet økte sannsynligheten for kjøp 147% når både betalt søk og organisk søk ble benyttet.
  • Online display annonsering er også en effektiv kanal for å øke merkevare kjennskap, men effekten øker ytterligere hvis det blir brukt i kombinasjon med søkemarkedsføring. Denne kombinasjonen viste et overraskende høyt løft i merkevarekjennskap over flere av segmentene som ble målt i studien.
  • Totalt sett økte sannsynligheten for kjøp 16% når kombinasjonen organisk søk og display annonsering ble benyttet.
  • Innen bank og forsikring segmentet økte sannsynligheten for kjøp med 64% når organisk søk og display annonsering ble benyttet.

Kontakt iProspect Norge for å få hele undersøkelsen.