Høyer

MAUD og FRAM - Se bildene her.

Nyhet   •   aug 21, 2017 10:22 CEST

Onsdag forrige uke inviterte Høyer til lanseringen av sine to nye merker MAUD og FRAM i Kulturkirken Jakob i Oslo, og presse, innkjøpere og influencers var på plass for å se hva man kan vente av henholdsvis høst og sommerkolleksjonene.

Det har aldri før skjedd i Norge at noen presenterer en så fullstendig førstekolleksjon på dette nivået, sier designer Thomas Frodahl. Onsdag kveld lanserte han FRAM, kleskjeden Høyers første egne motemerke for menn, mens designkollega Sophie Noel Vanay sendte søsterkolleksjonen MAUD ut på catwalken.

Håndlagde hatter, robuste parkaser, bomberjakker i ull og chinos var noen av nøkkelelementene for FRAM høst/vinter 17 (øverst). For sommeren fikk vi en lettere fargepalett med fokus på lag og brukervennlighet.


– Det var så skummelt at jeg måtte forlate bygningen under visningen, forteller Vanay om å sende kreasjonene ut til publikum.

I den fullstappede Kulturkirken Jakob i Oslo fikk fashionistas, bloggere og innkjøpere høre susende polarvind fra høyttalerne før et gjennomført proft moteshow viste høst/vinter og vår/sommer kolleksjoner for begge merker.

Først ut var FRAM, herrekolleksjonen som er oppkalt etter Fridtjof Nansens polarskip. Vi ser rike teksturer, ull, cordfløyel og semsket skinn og lær. Snittene er klassiske, med et snev av retro. Blazere i ull med dobbeltspenn gir hint til 80-tallet, mens innslag av sennep og cordfløyel sender oss tilbake til 70-tallet. Fargene går i dyp burgunder kontrastert med grått og beige, her er også mørkeblått og mosegrønt. Kolleksjonen utstråler en polfarers trygghet og selvtillit med solide og sofistikerte antrekk. Ingenting er prangende, men snitt, og detaljer har glimt i øyet.

– Dette er norske klær som passer gutta du kjenner, de du møter og ser på T-banen, på konsert, på skolen eller på jobb, sier designer Thomas Frodahl.

Han har satt kvalitet og bruksvennlighet i høysetet:

– FRAM er en motpol til forbruksjaget. Dette er klær for folk som har fiunnet sin stil, som vet hva de liker og som heller vil ha noen få gode plagg, enn å stadig kjøpe nytt. Jeg har ønsket å skape favorittplagg. De du kan bruke igjen og igjen, plagg som samler minner og tilslutt blir nostalgiske. Du vet, de som ender opp på hytta, fordi de er utslitt, men du bare elsker dem.

Bruksvennlighet betyr også at klærne er uten tydelig sesongpreg, og passer til et uforutsigbart norsk klima.

– Vi har jo ikke klare overganger mellom sesongene i Norge. Vinteren kan besøke våren, og sommeren kan plutselig dukke opp i oktober. Dessuten er sommerkveldene kalde. De beste plaggene er de du kan bruke hele året til en bestemt type vær, sier Frodahl.

Øverst: MAUD høst/vinter 2017 domineres av fløyel, tunge kimonoer og dype farger, mens kolleksjonen for neste sommer (under) henter fram elementer som cordfløyel, striper og friske farger.

I Kulturkirken Jakob blir lysene slukket igjen, og over et lerret flimrer portetter; Brigitte Bardot, Elizabeth Taylor, Grace Kelly og Madonna. Budskapet «Bring her back» innleder visningen av MAUD. Kolleksjonen MAUD tar opp den nostalgiske tråden og er inspirert av ikoniske kvinner. Denne sesongen har designer Vanay latt seg forføre av Dronning Mauds skjønnhet og gode smak. Inn kommer en modell i mørk grønne fløyelsbukser og kimono i gullbrokade. Antrekkene som følger blander materialer som fløyel, silke, ull og langhåret lammepels. Stilarter mikses. Høye platåsko og slengbukser i fløyel skaper referanser til 70-tallet, mens morgenkåper i silke, lange duskøredobber og kimonoer i gullbrokade gir oss orientalske budoar. Fargene går i aubergine, plomme, gull og sort, med innslag av dyp grønn. Her tuller man seg inn en silkekimono og synker ned i dyprød fløyelssofa, og nyter intens sanselighet. Det er aristokratisk dekadent og bohemsk.

– Det taktile er viktig. Det skal være plagg som du har lyst til å ta på, enten det er fløyel, brokade, langhåret pels, eller et metallisk skjørt, sier Vanay om den lekne kolleksjonen.
Også hun er opptatt av kvalitet og plagg som lever lenge.
– Dette er kvalitetsplagg som skal passe inn i garderoben din. Du skal bruke dem sammen med det du allerede har, dresse dem opp eller ned og tilføre dem din egen stil.

Visningen ble toppet av kolleksjonen Maud Ateliér – lange aftenkjoler for store anledninger. Kjolene er utpreget feminine med lette stoffer som tyll og silke, brodert med blonder, perler og stener, noen tekkelige, andre med dype utringer og naken rygg, likevel med et uskyldig og sofistikert preg.

Kolleksjonene ble mottatt til stor jubel og applaus fra publikum.

Designer Vanay er glad:

– For ett år siden hadde vi ingen ting, bare noen post-it lapper på et speil. Vi har jobbet døgnet rundt. Jeg hørte akkurat noen som sa ”det var sinnsykt fint!” så nå er jeg bare lettet. Det blir utrolig spennende å se hvordan kolleksjonen blir tatt i mot fremover!

Kleskjeden Høyer vil introdusere kolleksjonene i egne konseptområder inne i butikkene i høst fra 15. september.

– Dette er en åtte år gammel drøm som går i oppfyllelse, sier en tydelig beveget Ørnulf Høyer etter visningen.

– Jeg klarte nesten ikke å se på. Vi har jobbet så hardt og så lenge, og plutselig skjer alt på fem minutter. Jeg satt mest og så på publikum, på hvordan de reagerte. Når noen jublet og klappet gjorde hjertet mitt et harehopp. Det var som når jeg kikker på kjæresten min.