Skip to main content

Bør noen ringe PFU?

Nyhet   •   sep 05, 2014 15:54 CEST

Costume ble felt hardt i PFU i forrige uke og ble med dette symbolet på ukulturen med vennetjenester i magasinbransjen. Men hva med «journalistbloggerne» som står med én fot i bloggsfæren og den andre i den redaksjonelle sfæren? Hvilke regler gjelder for dem, og når burde de vise åpenhet for sine lesere om hvilke kommersielle koblinger de har?

Forbrukerombudets nye veiledning for merking av reklame i sosiale medier var et viktig steg i riktig retning for å tydeliggjøre kommersielle koblinger mellom merkevarer og bloggere. At Costume nå ble felt for to saker der PFU mener at de ikke har vært åpne nok om de tette båndene mellom intervjuobjekter og redaktør viser at det ikke bare er i bloggsfæren det har blitt et større problem med at gjenytelser og vennskapsforhold påvirker omtale. Når journalister i «tradisjonelle» medier samtidig har egen annonsefinansiert blogg, risikerer leseren å havne i en suppe rørt sammen av kommersielle og redaksjonelle ingredienser.

Samtidig ser man at skillet mellom «nye» og «gamle» medier tilhører gårsdagen, og de fleste magasiner har tilpasset seg den digitale hverdagen med nettsteder og ofte egne blogger. Hva skjer når rollene til journalister og bloggere rotes mer og mer sammen? Flere journalister og redaktører er nå bloggere på en egen plattform, i tillegg til at de promoteres på sitt respektive mediums nettsted. Er «journalistbloggerne» bevisst på hvilke regler de skal forholde seg til?

Sett fra utsiden kan det virke som det er bloggerne som har bygget seg opp fra grunnen av som i størst grad rammes av at reglene nå strammes inn av Forbrukerombudet, og at det settes et større fokus på personlig vinning gjennom blogging. Det har til i dag vært lite fokus på gråsonene der journalister også blogger, både på egen plattform og ofte også på magasinets egen plattform.

En av utfordringene er også at disse journalistene har et større apparat i ryggen, mer omfattende nettverk og bedre kjennskap til hvordan man skal kunne benytte seg av dette for å oppnå personlige fordeler. At Costume ble felt i PFU var viktig for å sette fokus på disse koblingene. Dette dekker derimot bare en liten del av problemet. Det ligger langt større utfordringer knyttet til inntoget av «nye medier» som tas i bruk av de som jobber i «gamle medier». Der det ene dekkes av et sett av regler, og det andre av noe annet. Et godt eksempel er siste utgave av «Stylemag». De fronter egen redaktør på forsiden, i tillegg til at hun omtales som en viktig moteblogger og Instagram-suksess i magasinet. De betalte samarbeidene og annonsene på bloggen får en større verdi av omtalen, og det hele fremstår uryddig og lite troverdig.  Når er man redaktør og når er man privatperson? Bør noen ringe PFU?

Skrevet av Hanne Kjærnes


Kommentarer (0)

Legg til kommentar

Kommentar

Agree With Privacy Policy