Anti Sweden

Klart for et helvetes moteopprør: Lanserer Fashion Week In Hell

Pressemelding   •   feb 10, 2011 15:28 CET

Det norske klesmerket Anti Sweden Jeans er kjent for sin rebelske identitet og tilknytning til black metal-miljøet. I protest mot den etablerte moteindustrien, representert under kommende Oslo Fashion Week, arrangerer Anti Sweden sin egen fashion week i Hell – i Nord-Trøndelag.

– Vi er lei av svenske merkevarer som overtar det norske markedet fullstendig. Vi er lei av motesnobberi og tannløse eksponeringsarenaer for norsk design. Nå lanserer vi vår nye kolleksjon på egne premisser, sier Kjetil Wold, i Anti Sweden. I alle år har mennesker med en fasinasjon for det mørke og okkulte valfartet til Hell i Trøndelag. Torsdag 3. mars, blir stedet for alvor et helvete på jord når Anti Sweden arrangerer ”Fashion Week In Hell” for å presentere sin helt unike kleskolleksjon.

Svenske bukser brent i Hell

Den nye jeanskolleksjon ble påbegynt allerede i 2009, da hvem som helst kunne levere inn sine svenske jeans i Anti Swedens lokaler og få en Anti Sweden bukse til redusert pris (666 kr) i retur. Tilbudet ble så populært at Anti Sweden bestemte seg for å dra til Hell for å brenne de svenske jeansene, og bruke restene til å designe en spesialkolleksjon i samarbeid med den kjente Los Angeles–baserte designeren Tod Waters. Kolleksjonen blir presentert sammen med Anti Swedens nye kolleksjon designet av Karoline Bakken Lund under Fashion Week in Hell.

– Vi lever i mørke store deler av året. Herfra har den internasjonalt anerkjente black metal-scenen i Norge fanget den nordiske melankolien og råskapen. Det er herfra Anti Sweden henter sin inspirasjon. Norsk design er mer enn pastell og husflid, og vi vil bevise at klærne heller ikke behøver å lukte vafler for å hevde seg internasjonalt, sier Wold

Vil bygge Helvete som turistdestinasjon

Navnet Hell har skapt mange gode historier, men også frustrasjon for lokalbefolkningen i Hell. Det gikk til og med så langt at det ble forlangt at ”Hell Gods expedition”-skiltet på togstasjonen skulle tas ned og brennes for å fjerne seg fra linken til Helvete. I ettertid har innbyggerne igjen trykket ”helvete” til sitt bryst, og i dag henger det en tro replika av det originale skiltet på sin rettmessige plass på stasjonsbygget.

– Å bo i ”helvete” kan være en styrke for oss. Det tenner turister så vel som oss som bor her. At bildet av togstasjonen vår er Norges mest solgte postkort er et tegn på det. Fashion Week In Hell er med på synliggjøre regionen som destinasjon. Vi opplever at Anti Swedens omfavnelser av den mørke folkesjela, er noe vi kjenner oss igjen i forteller turistsjef i Hell, Odd Petter Haugseth. 


Oppfordrer Facebook-venner om å dra til helvete

Anti Sweden åpner også Fashion Week In Hell for andre enn spesielt inviterte gjester. I en Facebook-konkurranse kan hvem som helst vinne en ”Ticket to Hell”. Vinneren av VIP-billetten til helvete, er den som oppfordrer flest venner om å dra til Helvete; http://www.facebook.com/antisweden


For ytterligere informasjon:
Kjetil Wold i Anti Sweden, tlf: 997 10 975. E-post: kjetil@anti.as

Odd Petter Haugseth, turistsjef i Hell, tlf. 958 89 258, e-post: odd.petter@snf-arrangement.no