X Games Norway

X Games Oslo har vært en god investering for Oslo

Pressemelding   •   apr 18, 2016 11:00 CEST

På en pressekonferanse på Tøyen i dag var utøvere, media, politikere og arrangører samlet for å høre dommen over X Games Oslo. Rapporten fra Menon viser svært hyggelige tall og målinger for det vellykkede arrangementet.

Billett- og sponsorinntekter, som skal gå til neste års arrangement, endte på 8,5 millioner kroner – 1 million kroner mer enn estimert. Budsjettet for de 42 millioner kroner bevilget av Oslo kommune ble holdt. Det kom 10 000 flere besøkende enn antatt. Og over en halv milliard potensielle lesere har blitt eksponert for X Games Oslo-innhold enten i tradisjonelle eller nye medier.

Statistikken viser at 38% av de forhåndssolgte billettene ble kjøpt av tilreisende utenfor Oslo-området. 8% av billettene omsatt av Billettportalen ble kjøpt i utlandet uten at det ble gjennomført noen markedsføring utenfor Norges grenser. De 2000 første billettene ble solgt via en hemmelig link fra utøvere som Ståle Sandbech, Tiril Sjåstad Christiansen og Silje Norendal.

- X Games Oslo var et fantastisk arrangement, og det var flott å se den store publikumsoppslutningen og engasjementet blant fansen. De spennende konkurransene, det kule innholdet og de sterke visuelle uttrykkene spilte godt sammen og ble delt over hele verden. TV 2, SAHR og Oslo by skal være stolte av hva de fikk til, sier Tim Reed, sjef for X Games i ESPN.

Kombinasjonen av lineære og digitale medier har vært en knallsuksess for X Games Oslo. Mens TV-produktet var bærebjelken, produserte og distribuerte utøvere, publikum, media og fans over hele verden innhold som nådde en halv milliard mennesker.. Etter et initiativ fra TV 2, fikk den norske skateboarderen Herman Stene tilgang til sitt kvalik-run, som han delte i sosiale medier. Han fikk 145 000 visninger bare på facebook!

ESPN oppgir at selv om Oslo ble gjennomført for første gang, skapte arrangementet et enormt engasjement i sosiale medier verden over. Det ble til slutt 1,1 millioner likes og kommentarer fra X Games Oslo på Instagram. 1,4 millioner mennesker så videoer fra X Games Oslo på Instagram. Postene på Facebook ble likt og delt av 1,3 millioner mennesker. 4,2 millioner mennesker ble nådd via X Games sin Facebook-side.

- X Games Oslo innfridde, og vel så det, alle våre forventninger. Merkevaren og troverdigheten hos de unge er så sterk at mulighetene er ubegrensede. Det er kanskje det beste arrangementet jeg har vært på, og jeg har aldri opplevd så stort engasjement hos publikum tv-seere og fans. Det skjedde noe magisk når tv-produkt møtte utøvere og fans – med millioner av mennesker over hele verden som skapte og delte innhold. X Games Oslo markerte et skifte inn i en ny norsk medievirkelighet. Dette var gøy, sier programdirektør Trond Kvernstrøm i TV 2.

Det ble gjennomført undersøkelser blant publikum, utøvere og i Oslo-befolkningen. De viser et forbausende engasjement for X Games Oslo. I følge en undersøkelse gjort av to masterstudenter ved Høyskolen i Oslo var 80% av publikum fornøyd med X Games Oslo. Kun 1 av 10 mente at Oslo kommune burde har brukt pengene til andre formål. I X Games egen utøverundersøkelse svarer over 90% av utøverne at arrangementet var like bra eller bedre enn tidligere X Games eller tilsvarende events. Spesielt er utøverne fornøyde med byen og med konkurranseløypene. 95% av utøverne sier de vil anbefale Oslo som reiselivsdestinasjon til venner og fans, mens samtlige utøvere sier de vil tilbake til X Games Oslo. Disse utøverne har over 31 millioner følgere i sosiale medier.

- X Games Oslo var et arrangement som ga oss en fantastisk eksponering gjennom sosiale medier hvor innholdet ble laget av utøvere og publikum selv. X Games ga byen mulighet til å nå et ungt publikum som det ellers er vanskelig å få tak i. Dette er fremtidsrettet markedsføring i praksis, sier Bente Holm, administrerende direktør i Visit Oslo.

Menons analyse sammenligner også X Games med andre norske vintersportevents som Skiskyter-VM og Ungdoms-OL. Antall tradisjonelle medieartikler er høyere i Skiskyter-VM, men X Games Oslo er mer tilpasset digitale medier med langt større rekkevidde og engasjement. Ledende internasjonale eksperter på stedsmarkedsføring konstaterer at X Games Oslo er i tråd med Oslos nye posisjoneringsstrategi med sin unge og vågale profil. Innbyggerne i Oslo er enige med ekspertene: I en representativ undersøkelse blant Oslos innbyggere, svarer hele 94% av respondentene som hadde sett TV 2s sendinger at X Games Oslo er god profilering av byen. 4 av 5 Oslo-borgere er positive til at byen arrangerer X Games.

- Oslo er en ukjent perle i internasjonal sammenheng, og Oslo trenger og fortjener synlighet. X Games Oslo setter en ny standard for profileringsarbeid. Det digitale fotavtrykket skapt av utøvere, publikum og kringkastere overgår alle andre arrangementer vi har målt, og er langt sterkere enn eksempelvis større og dyrere arrangementer som VM i skiskyting. X Games Oslo bidrar til å sette Oslo på kartet som en ung og banebrytende storby, sier markedssjef i Oslo Business Region, Marit Høvik Hartmann.

For mer informasjon, vennligst kontakt Frida Blomgren på

Frida@xgamesoslo.no eller telefon 920 46 585

X Games Oslo arrangeres for første gang siste uken i februar 2016.
Siden unnfangelsen i 1995 har ESPNs X Games blitt den ledende ekstremsportskonkurransen. X Games har også blitt en sterk merkevare for livsstil og et viktig utstillingsvindu for verdens beste actionsportsutøvere. Arrangementene skjer i tett relasjon med vertsbyene. I løpet av de to siste tiårene har X Games gjennomført actionsportkonkurranser og arrangementer med stor suksess i store deler av verden, i land som Brasil, Tyskland, USA, Spania, Frankrike, Canada, Kina, Japan, Korea, Malaisia, Mexico, Singapor, Taiwan og på Filipinene. Siden 2013 har X Games utviklet seg fra rendyrkede actionsportskonkurranser til komplette kulturopplevelser for unge mennesker – og andre som setter pris på kultur og actionsport. X Games har blant annet hatt opptredener fra artister som Kenye West, Nicki Minaj, Tiesto, og 50 Cent.