2XU LANSERER NORDISKT DATTERSELSKAP

2XU, verdens ledende merkevare innen kompresjons- og teknisk sportstøy, øker investeringen i Norden betraktelig med oppstarten av datterselskapet 2XU Nordics AS.

Det Australiabaserte merket vil med lanseringen av 2XU Nordics AS virkelig satse på regionen. Datterselskapet overtar i 2018 selv styringen av Norden, fra den tidligere 2XU distributøren Enjoy Sport AS.

Paul Higgins, Global CEO for 2XU sier lanseingen av 2XU Nordics er en milepæl i merkets 14-årige historie.

«2XU ble i 2005 lansert i Australia og 2008 i Norden, og har siden den gang blitt det foretrukne sportsmerket for kompresjonstøy både i verden og i denne regionen,» sier Higgins.

«Etterspørselen for premium sportsklær er stor på det nordiske markedet og drives av forbrukernes aktive livsstil og ønske om kvalitet. Vi er veldig stolte av det omdømmet Enjoy Sports teamet har bygget for 2XU i denne regionen, og setter utrolig stor pris på jobben de har lagt ned for å oppnå denne suksessen.»

«2XU opplever en utrolig global vekst, og nå har tiden kommet for å bringe driften av nøkkelregionene in-house. I tillegg til vårt globale hovedkvarter i Australia, har 2XU nå datterselskaper i tre viktige markeder verden over: Nord-Amerika, Storbritannia og Japan. Lanseringen av 2XU Nordics som vårt fjerde nøkkelmarked vil gi oss bedre mulighet til å betjene våre lojale kunder og forbrukere. Vi vil dermed være i stand til å øke salget gjennom nødvendige investeringer og merkevarebyggende tiltak for å sikre fremtidig suksess.»

2XU Nordics vil ha sitt hovedkontor i Oslo, med regionale kontorer i Sverige, Finland og Danmark. Datterselskapet vil ledes av General Manager Ellen Sørum, som nettopp startet etter åtte år hos Bergans of Norway og fem år hos sportsforhandleren Gresvig.

Sørum sier lanseringen av 2XU Nordics vil gi økte investeringer fra merkevaren til regionen.

«Den nordiske forbrukeren kjenner, og elsker 2XU for verdensledende kompresjons- og treningstøy av høy kvalitet. Likevel har vi fortsatt et stort potensiale og må videre øke merkekjennskapen og kunnskapen hos forbrukeren i det lokale markedet,» sier Sørum.

«I Norden finner du de mest fysisk aktive forbrukerne i Europa, og det er en utrolig spennende mulighet å få lede det nye 2XU Nordics teamet inn i denne nye fasen. Vi gleder oss utrolig mye til å drive fortsatt vekst i regionen.»

Per i dag har 2XU to nordiske outlets, både på Norwegian Outlet på Vestby og Hede Fashion Outlet I Göteborg. 2XU sortiment av kompresjonsklær er også tilgjengelig for nordiske konsumenter via merkets nettside og hos utvalgte sportsbutikker.

Lanseringen av 2XU Nordics viderefører merkets hurtige, globale ekspansjon. 2XU er per i dag til stede i mer enn 50 land over hele verden gjennom et omfattende nettverk av datterselskaper og distribusjonspartnere, samt et nylig lansert joint venture i Kina.

Siden lanseringen har 2XU utstyrt idrettsutøvere i grener som løping, HIIT, langrenn, skøyting og lagsport til å bedre prestere på trening, i konkurranser og gjennom restitusjon.

2XU har det eneste kompresjonsdesignet som er testet i samråd med idrettsforskere og industrieksperter samtidig som det støttes av uavhengig forskning fra Australian Institute of Sport og andre verdensledende forskningsteam.

Verden over er 2XU det foretrukne sportsmerket hos profesjonelle idrettsutøvere og idrettslag, samt hos livsstilsinfluencere som Pippa Middleton, Victoria Beckham og Hugh Jackman. Siden 2017 har merket jobbet sammen med motemerket YEEZY for å gi YEEZY-teamet verdensledende kompetanse innen tekstil og andre materialer.

2XU ble grunnlagt av den tidligere profesjonelle triatleten Jamie Hunt og Aiden Clarke fra New Zealand sammen med den australske retail mogulen Clyde Davenport. I 2013 kjøpte Louis Vuitton Moët Hennessy en 40 prosent eierandel i virksomheten via sitt Singapore-baserte investeringsfond, L Catterton Asia.

For mer informasjon om 2XU Nordics, ta kontakt med Ellen Sørum, ellen.sorum@2xu.com