Yoplait`s Safari yoghurt – vinner kampen om barnefamiliene i 2014

Yoplait sin barneyoghurt er en klar vinner under årets skolestart. Safari har utviklet sitt rike jungelunivers, og serverer barnefamilier, både engasjerende kommunikasjon og sunn næring. –”Mottakelsen har vært overveldende, og Norges barn spiser mer yoghurt enn noensinne”, sier Carl André Pedersen, Kategorisjef for Yoplait Safari.

Totalmarkedet for yoghurt har økt med 7 % hittil i år, målt mot fjoråret. Yoplait sin portefølje har en sterkere vekst, med 11 % økning hittil i år, som skyldes god utvikling for både lettyoghurten Double 0% og barneyoghurten Safari.

Verdien av kategorien barneyoghurt har økt det siste året, og det merket som i størst grad driver denne veksten er Yoplait Safari, som nå er nummer 2 i Norge. Safari selger for 18 % mer i butikk i år enn i fjor, og de 4 ukene rundt skolestart, var omsetningsveksten på svimlende 69% målt mot fjoråret.

I år har Safari relansert hele sitt univers med fornyet logo, pakningsdesign, nettsider og animerte reklamefilmer. Barneyoghurten har samtidig fått redusert innhold av tilsatt sukker fra 6% til
4% og har lansert suksessen Safari yoghurt med müsli.  I august lanserte Safari også sin egen spillapplikasjon ”Ape på jungeleventyr”. 

Vi er svært stolte av resultatene etter relanseringen av Safari yoghurt ved årsskiftet.

”Konseptet har blitt fantastisk godt mottatt av både barn og foreldre og vår egen Ape har blitt så populær, at da han lanserte sin egen App i august, ble den nedlastet over 40.000 ganger bare de to første ukene og inntok 1. plassen blant barnespill for iPhone i Norge”, sier Martin Haukaas,
kreatør hos Pulse Communications.

Ansvarlig hos Fjordland:

Carl André Pedersen, Kategorisjef yoghurt og mellommåltider i Fjordland.

E-post: Carl.Andre.Pedersen@fjordland.no

Ansvarlig hos Pulse Communications:

• Preben Øiamo. Rådgiver.
• Martin Haukaas. Kreatør.
• Hanne Marit Normann. Prosjektleder.

Kilde: Nielsen, målt i verdi, per 14. september 2014.