Fullbooket interesse for proximity marketing

Frokostseminaret til Real-Time Marketing Academy var fullbooket. Jeg opplever at interessen for proximity-basert markedsføring til å være sterkt økende. I salen satt over 50 personer fra forskjellige mediebyråer, annonsører og reklamebyråer.

Nærhet gjennom blåtann

Proximity beskriver en ny bransje som har oppstått i sammenheng med ny anvendelse av teknologi som angir posisjon til forbruker mer nøyaktig enn tidligere. I dag snakker de fleste om beacons som er små blåtannbaserte radiosendere, men det handler egentlig ikke om teknologien. Det handler om mulighetene som oppstår i krysningspunktet mellom lokasjon, kontekst og at "alle" har en mobiltelefon med blåtann.

Snakk med kundene der de er

Butikker, museum, transportselskaper, byer, sykehus og andre har brått mulighet til å kommunisere mer direkte, mer personlig med brukeren der de er når de er der. Til forskjell fra SMS og ordinære pushmeldinger muliggjør proximity bedre og mer verdifull kommunikasjon mellom leverandør og bruker.

Nye krav til personvern og etikk

Med inntoget av proximity har det også dukket opp en del spørsmål tilknyttet personvern, etikk, og tilgang og eierskap til data. Det er derfor særdeles viktig at forbrukeren selv velger å ta del i proximity-løsningen som en mobilapplikasjon benytter. Forbrukeren må forstå verdien av å dele informasjon om seg selv. Det er sentralt at brukeren opplever proximity-løsningen som verdiøkende for opplevelsen man får. Greier man ikke det, kan proximity fort bli nok en trist variant av QR-koder.

Under frokostseminaret presenterte jeg vår egen proximity-løsning - Pinch Proximity Platform, i tillegg til relevante caser som vi i fluxLoop jobber med.Jeg gikk også igjennom Netcom sitt eget beacon-prosjekt som de gjorde sammen med oss. I fluxLoop står vi for montering av beacons, implementering av programvare i mobil-applikasjonen, samt all jobb med tanke på personvern og dialog bedrifter må ha med kundene for å etterkomme dagens regelverk innen personvern og markedsføring.

Presentasjonen kan lastes ned i lenken nedenfor eller sees på SlideShare her.

Resultatene fra bruk av Pinch har vært svært gode. Halvparten av de som ble eksponert for proximity-markedsføring fra Netcom, benyttet seg av tilbudet.

Ta gjerne kontakt med meg om du vil høre mer om hvordan du kan bruke proximity markedsføring i din bedrift.

// Ulrik Prøitz, CEO fluxLoop AS