Hvordan ser fremtidens PR ut?

Høsten 2016 utførte Mynewsdesk og Berghs School of Communication en undersøkelse blant 2500 kommunikatører. Her kom det frem at 85 % mener teknologi vil spille en større rolle i bransjen de neste fem årene. Majoriteten av kommunikatører tror også at jobben deres vil stille større krav til strategisk tenking og analytiske ferdigheter. Dette reflekterer den stadig viktigere rollen teknologi har i prosessen med å gjøre markedsføring mer datadrevet og kvantifiserbart.

PR utvikles

Det er klart at kommunikatørens rolle er i utvikling, og den er i ferd med å bli mer spesialisert. Som et resultat av dette kan det bli vanskelig for virksomheter å ha alle ferdighetene som trengs i de eksisterende kommunikasjonsenhetene. Det forventes å se en økning i outsourcing til PR-byråer som kan tilby ferdighetene som trengs for å nå spesifikke målgrupper, og samtidig la virksomhetene ha kontroll over arbeidsflyten sin.

Kommunikasjonens fremtid

Kommunikasjonsmetoder endres og det har en stor effekt på PR-faget sin utvikling. Enkelte eksperter spår at video og lyd vil være mye viktigere enn tekst som kommunikasjonsmiddel innen 2030. Pressemeldingens natur kan endres til det ugjenkjennelige når virksomheter begynner å bruke video eller multimedia-innhold til å presentere viktige hendelser.

Samtidig kan du forvente at språk og tone vil endre seg. Over 80 % av kommunikatører forventer at teknologi vil tillate dem å fokusere mer på personlig kommunikasjon de neste fem årene. Individuelt tilpassede beskjeder kan bli veldig effektfulle for å nå yngre generasjoner som millennials. Disse forventer igjen å ha en mer personlig kontakt med varemerker og virksomheter de støtter enn de eldre generasjonene.

Rekruttere de rette talentene

For å henge med i utviklingen er det viktig å ha tilgang til talentet og ekspertisen du trenger for å bygge en robust kommunikasjonsstrategi for virksomheten din. Et alternativ er å benytte seg av byråer og frilansere innen PR ved behov heller enn å ansette dem på fast basis. Et annet alternativ er å benytte rekrutteringsbyråer og få dem til å søke etter kandidater som har de spesifikke ferdighetene din virksomhet trenger. Disse ferdighetene vil i særlig grad bestå av evnen til å analysere og bruke data til å forbedre kampanjer, men også at de kan bidra til å utvikle strategier basert på dataen.

Utvikle omstillingsdyktighet enheter

I fremtiden vil nok evnen til å kunne omstille seg være nøkkelen til suksess for mange PR-enheter. Dette vil være en kritisk faktor hvis de skal evne å holde seg oppdatert på de siste trendene innen faget. Dette kan for eksempel være å omfavne nye typer medier, finne innovative måter å nå ut til digitale publikum og målgrupper på, samt evnen til å endre en PR-strategi hvis dataen indikerer at det man gjør ikke fungerer som håpet.

Hvordan holde tritt med fremtidens PR

For å lære mer om PR-revolusjonen bør du lese denne innholdsserien. Her får du praktiske råd om hvordan du kan utvikle en PR-strategi ved å bruke teknologiske verktøy som effektiviserer kommunikasjonen din. Du får også innsikt i hva undersøkelsen avslørte om kommunikatørers tanker om egen fremtid.