​Influencers – den enkle veien til et større publikum

Veksten i antall kanaler gjør det mulig for mennesker å konsumere innhold på mange ulike måter. De trenger ikke lengre å søke seg til massemedia for å få ny informasjon og underholdning. I dag kan i prinsippet hvem som helst lage, publisere og distribuere historier og bygge et publikum over tid; det kan være bloggere, frilansere, eksperter eller folk med en lidenskap for et tema. I denne artikkelen vil vi se nærmere på hvordan du som virksomhet kan benytte deg av disse personene.

I dag er det ikke bare kjendiser, politikere, journalister eller bedriftsledere (selv om de også regnes med) som kan regnes for å være influencers. Det er like sannsynlig at de er vanlige mennesker som har bygd opp en følgerskare ved å publisere godt innhold innenfor et spesifikt tema – enten det er som en hobby eller som ekspert.

Noen eksempler på influencers:

1. Eskil Digernes
Eskil Digernes er naturfotografen hvis lidenskap er å vandre land og strand rundt for å dokumentere den vakre naturen. Med sine over 170 000 følgere på Instagram eksporterte han norsk natur til utlandet og ble raskt en yndling blant turistnæringen og andre som ønsket å bruke naturen som en del av sin profil. 

2. Sophie Elise
I årevis har hun toppet listene som en av Norges aller mest kjente bloggere. Tidligere skrev hun mye om sminke og makeup, men har den siste tiden inntatt en rolle som samfunnsdebattant, hvor hun har frontet kampanjer for veldedige organisasjoner. Hennes blogg, i likhet med mange andre, er et populært mål for annonser.

3. Anders Husa – Restaurant Rumors
Anders Husa har vokst frem som en av de ledende matbloggerne i Skandianavia over de siste par årene. Han benytter seg av ulike kanaler som Instagram og Twitter, men hovedvekten ligger på hans egen blog. Her finnes ingen oppskrifter, kun anbefalinger om god mat, gode bilder og godt innhold. Restauranter på tvers av de skandinaviske storbyene inviterer han tilbords og dersom maten deres holder mål, får de figurere på bloggen.

De engasjerer og treffer folks lidenskap
Hvorfor er disse menneskene viktige for min bedrift, lurer du kanskje?

Svaret er som følger:

Alle nisjer har influencers. Uavhengig av om du jobber innen jordbruk, mat eller mote (særlig mote), så finnes det dyktige mennesker der som produserer godt innhold om temaet.

Disse menneskene har et publikum fra før av, og det kan være akkurat den målgruppen du prøver å nå. For virksomheter som ønsker å komme i gang med historiefortelling kan bruken av influencers være en effektiv måte å gjøre dette på – også for å bygge opp et publikum.

Ikke glem at journalister også er influencers. Å jobbe med influencers betyr ikke at du slutter å benytte deg av din egen kontaktliste, men heller at du legger til ytterligere en gruppe med innholdsprodusenter som allerede kommuniserer til gruppen du ønsker å nå. Videre er mange journalister allerede frilansere, og har bygd opp sin egen følgerskare utover mediehuset de jobber for sine tradisjonelle lesere. Dette betyr i prinsippet at journalister ikke ser veldig ulike ut fra andre influencers du forsøke å samarbeide med. Trikset er å finne den riktige influenceren.

For å lære mer om hvordan du kan utvikle influencer-programmer, kan du besøke det digitale PR-akademiet