Norske journalister er skeptiske til å jobbe for virksomheter

Kun 11 % av de norske journalistene som deltok i journalistundersøkelsen sa de er villige til å jobbe for virksomheter. Dette kommer frem i en ny e-bok Mynewsdesk slipper i dag. E-boken er den fjerde og siste fra undersøkelsen. Den tar for seg journalisters tanker om å jobbe for virksomheter, og hva virksomheter kan gjøre for å tiltrekke seg journalister.

Mer enn 3000 journalister og kommunikatører bidro med sine svar, tanker og meninger i denne undersøkelsen. Resultatet viser at det, ikke overraskende, finnes et stort gap mellom virksomheter som vil ansette journalister til å skape innhold, og antallet journalister som er villige til å jobbe for virksomheter.

Av de norske kommunikatørene oppgir 68 % av de allerede benytter seg av journalister for å skape innhold, eller synes det er en god idé for fremtiden. Samtidig sier bare 11 % av journalistene av de er åpne for denne typen samarbeid.

Endringer i medielandskapet har resultert i færre fast ansatte journalister, og som et resultat av dette har antallet frilansere økt. Nye forretningsmodeller påvirker journalistikken, og hele 72 % av de norske journalistene oppga at de var urolige med tanke på fremtidig stabilitet i sitt profesjonelle liv.

”Med tanke på endringene i journalistenes arbeidssituasjon, er det ikke rart at så mange uttrykker uro for stabilitet innenfor yrket. Det er viktig å finne nye måter å finansiere journalistikken på, og vi ser at det finnes mye å hente for både journalister og virksomheter gjennom å dra nytte av hverandre og kompetansen som finnes der”, sier Sofia Juhlin, Global Head of Marketing & Communications hos Mynewsdesk.

Det finnes store regionale ulikheter hva angår denne problemstillingen. I de engelsktalende landene er journalistene generelt mer åpne for samarbeid med virksomheter enn hva journalister i Norden er. Hvis vi tar alle journalister under ett, ser vi at det også store forskjeller hva angår journalistenes ansiennitet.

Andel journalister som er åpne for å jobbe for virksomheter:

• Mindre en 7 års erfaring: 27 %
• Mellom 7 og 15 års erfaring: 22 %
• Mer enn 15 års erfaring: 19 %