Den Gylne Idé - Nominerte

Det finnes mange fantastiske kreative tanker og idéer som er satt ut i livet på kjøpesentre over hele landet. Nordic Council of Shopping Centers Norge ønsker å inspirere til videre kreativitet gjennom å hedre de beste og mest effektive aktivitetene gjennom de siste tolv måneder. NCSC deler ut prisen Den Gylne Idè til årets mest kreative markedsaktiviteter! Prisene blir delt ut på NCSC Norway Awards 23.oktober under Kjøpesenterkonferansen.

Prisen Den Gylne Idè er inndelt i 2 klasser:

• Kampanje
  Eks. Profil, salgsutløsende, etc.
  Definisjon: En intensiv aktivitet i en tidsbegrenset periode.
• Åpen Klasse
  Aktiviteter som faller utenfor de tradisjonelle kampanjer
  

NOMINERTE I KLASSEN KAMPANJE

Aker Brygge – Årets første ute-is

Aker Brygge hadde lidd under å være en byggeplass, men da påsken sto på trappene, og sola endelig begynte å skinne var det på tide å invitere folk ned for å begynne å bruke brygga igjen. Med sin lokasjon ved fjorden er Aker Brygge kanskje det beste stedet å ta årets første utepils. Med hensyn til reklameforbud for alkohol, inviterte Aker Brygge til å nyte en is i stedet.

Juryen gir honnør til Aker Brygge for at de i en vanskelig periode, klarer å oppnå stort med «det de hadde». Det er også imponerende at en så liten omfangsrik kampanje kan føre med seg så mye PR. Årets første ute-is oppnådde stor viral spredning via Instagram, Twitter og andre sosiale medier med 1000vis av «likes». Kampanjen ble også den mest leste saken på nettavisen. Da Helsedirektoratet endelig tok agnet, var Aker Brygges ute-is å høre om på Østlandssendingen, både på radio, nett og på TV og 21 nyhetene på NRK. Ideen er genialt enkel, og berømmer Aker Brygge for at de turte.

CC Gjøvik - 2 barn, 6000 kroner, ingen kjære mor

Bakgrunnen for kampanjen «2 barn, 6000 kroner, Ingen kjære mor» var å lage en litt ny og annerledes skolestartkampanje. Vanligvis er det mye fokus på produkt og pris i tilsvarende kampanjer, og målsettingen var å skape interesse og nysgjerrighet ved hjelp av en film som skulle deles på sosiale kanaler, og skape trafikk på nettstedet ccgjovik.no

Kampanjeideen var å utstyre to sjarmerende skolebarn - Cora og Oscar - med 3000 kroner hver, og la de handle akkurat hva de ville til skolestart. Uten hjelp fra mor eller far. Og - med et filmteam fulgte vi barna på deres handlerunde.

Filmen ble en stor hit på Gjøvik, noe ikke minst Cora og Oscar (og deres foreldre) fikk merke. Filmen fikk raskt mange  visninger, og  et par tusen personer gikk inn via Facebook. Trafikken på ccgjovik.no økte, samt omsetningen i denne perioden.
Klikk her for å se filmen: https://www.youtube.com/watch?v=hRES53PkVOA

Juryen synes ideen passer godt til stedet Gjøvik. Kampanjen er godt gjennomført og de har klart å inkludere butikkene i stor grad. Kampanjen er nær og ekte.

Bergen Storsenter – «Bergen Storsenter bryr seg – Strikk for livet»

Med utgangspunkt i ønsket om å skape en sterkere emosjonell binding mellom kundene og senteret ble det satt i gang en kampanje som skulle sette Bergen Storsenter i sentrum for et engasjement utover handleopplevelsen.  Bergen Storsenter bryr seg. I løpet av kampanjen utførte Bergen Storsenter en aktivitet som het «Strikk for livet». Det ble rigget til en hyggelig strikkekrok på senteret  og delt ut poser med høykvalitets ullgarn og strikkeoppskrifter. Målet var å redde liv med noen timers strikkeinnsats fra kundene våre. Nyfødte barn har ikke god nok varmeregulering med egen hjelp og selv i varme land som Tanzania er det viktig at de har varme nok plagg i god kvalitet for å forebygge sykdom som følge av nedkjøling. Aksjonen var et samarbeid mellom organisasjonen STRIKK FOR LIVET, Bergen Storsenter, Hillesvåg ullvarefabrikk og Grønneviken AS.

Juryen berømmer Bergen Storsenter for å lage god interaksjon med det offentlige rom, og det er en fin måte å styrke relasjonen til nærmiljøet. Kampanjen er positiv for omdømme, koselig og den førte til god PR, selv med et lavt markedsbudsjett.

NOMINERTE I KLASSEN ÅPEN KLASSE

Oslo City – The OC Games

Oslo City har i flere år har stor fokus på å styrke internkulturen på senteret. Senteret har høy turnover og over 900 ansatte. Oslo City hadde sitt 25 års jubileum i 2013 og ville benytte anledningen til å organisere en unik sosial happening  for de ansatte. Den skulle inspirere og engasjere de ansatte på en ny og annerledes måte. Målet var økt deltakelse og entusiasme, noe som helt klart kom frem av aktiviteten. Oslo City brukte filmen «The Hunger Games» som inspirasjonskilde til tema for jubileet og kommuniserte det som «The OC Games». Se hele gjennomføringen av jubileet her: https://vimeo.com/87602330 

Juryen synes ideen skiller seg ut fra mye av det som er blitt gjort på kjøpesenter tidligere og det er spesielt å legge så mye ressurser i internmarkedsføring. Juryen berømmer Oslo City for en helhjertet gjennomføring. Resultatene er sterke.

Husnes Storsenter – Jubileumsbarna

Husnes Storsenter er et «stort» kjøpesenter i en liten bygd og med små budsjetter til markedsføring er de avhengig av gratis markedsføring gjennom redaksjonell omtale på aktivitetene. Ideen med Jubileumsbarna kom på bakgrunn av mye skriv om befolkningsnedgang i Bygde-Norge. Husnes Storsenter gikk i sammen med lokalavisen med kampanjen «Jubileumsbarna». På 5 års dagen til Husenes Storsenter 23.oktober skulle de gi gaver for 150.000,- til den familien som fikk barn tettest opp mot denne datoen. Det geniale var at de gikk ut med ideen 11 måneder før, slik at det var mulig å planlegge for de unge parene. Målet med kampanjen var økt medieomtale, noe de helt klart fikk. Resultatet var fullt hus under jubileumsdagen, flere helsider i avisen og  engasjement  i sosiale medier.

Juryen synes ideen er original, sjarmerende og morsom. Husnes Storsenter har brukt kreativiteten og laget noe som er godt lokaltilpasset – og som faktisk løser et problem. Juryen synes det er modig at en kommersiell aktør klarer å sette seg i sammenheng med slike samfunnsutfordringer.

Sandvika Storsenter -  Blogstyle

Sandvika Storsenter ligger i et av Norges mest kjøpesterke områder og har en stor andel kvalitetsbevisste kunder. Følgerne til senteret på Instagram  og Facebook er ivrige moteblogglesere, og dermed oppsto ideen om at det ville være både relevant og en god opplevelse for disse kundene å få møte sine favorittbloggere “live” på Sandvika Storsenter. Målsettingen var å forsterke Sandvika Storsenter som motedestinasjon, gjennom verdifull markedsføring i bloggernes innlegg, på egne bloggsider. Samtidig ville eventet være en mulighet til å gi noe tilbake til de mest trofaste kundene og følgerne til Sandvika Storsenter. Åtte av Norges mest profilerte motebloggere ble invitert til Blogstyle på Sandvika Storsenter. Uken før eventet var alle på Sandvika Storsenter for å plukke sine favoritter i butikkene. Utstillingsdukker og stativer ble kledd med antrekk og tilbehør bloggerne hadde plukket ut, og det hele ble stilt ut på en pop up-lounge, hvor de også kunne møte bloggerne.

For å trekke de besøkende inn i butikk, var alle produktene på loungen merket med hvilken butikk de var hentet fra. Og i butikken var de samme produktene merket med Blogstyle labels slik at kunden enkelt kunne finne varene igjen. Medlemmer i Priority Club, kundeklubben til Sandvika Storsenter, fikk rabatter på bloggernes favoritter, og bloggerne fortalte kundene om kundeklubbtilbudet og bidro dermed til rekruttering til Priority Club.

Juryen synes ideen med BlogStyle er tidsriktig og liker at senteret har hekter aktiviteter for å understreke det senteret ønsker å være. Butikkene får mye igjen for å være med på aktiviteten og gjennomføringen er meget bra. Juryen gir honnør til Sandvika Storsenter  for gode resultater i alle ledd, gjennom sosiale medier, omtale, og økning i omsetning, besøk og kundeklubbmedlemmer. 

_________________________________________________________________________________

Juryen 2014
Keno Trolid, Oktan
Karl Fredrik Lund, Netcom
Håvard Bakken, Anfo - Annonsørforeningen
Stian Lyberg, Spre Reklamebyrå
Christer Futsæter, Scooter  *har ikke vurdert CC Gjøviks idè.
Hilde Nymann, Kampanje

Spørsmål vedrørende prisen kan rettes til:

Christine Lampe
Markedssjef NCSC Norge
Tlf: 902 25 989
Nordic Council of Shopping Centers