Oslo lanserer verktøykasse for internasjonal profilering

Ingen logo og slagord
Verktøykassen, som ble lansert under Oslo Urban Arena, inneholder verken en egen logo eller et slagord. Oslo tenker nytt når alle byens internasjonale aktører inviteres internasjonal profileringsdugnad.

- Tromsø - Nordens Paris. Eller Stockholm - The Capital of Scandinavia. Det siste vi ønsket for byen vår var et fiffig, generisk slagord med kjempekort levetid. Det er alle de banebrytende prosjektene, anerkjente arrangementene og de tydelige profilene som skal markedsføre Oslo. Verktøykassen gjør det mulig for alle byens internasjonale aktører å bidra i kampen for å vise verden at Stockholm bare er hovedstaden i Sverige, sier marked- og kommunikasjonsdirektør i Oslo Business Region, Marit Høvik Hartmann.

Det er Oslo Business Region, som sammen med Visit Oslo og Samarbeidsalliansen Osloregionen, har laget verktøykassen. Verktøykassen inneholder bilder, film, oppskrift på bruk av sosiale medier i arrangementer og en test for å se om en er “on-brand byens merkevare. Den inneholder utelukkende digitale verktøy.

Prosjektenes definisjonsmakt
Verktøykassen for profilering bygger på Oslos internasjonale profileringsstrategi, som nær tusen mennesker fra hele Osloregionen har bidratt til. Den bygger også på innsikt fra den årlige rapporten "Oslo State of the City”, som baserer seg på resultatene fra 100 internasjonale bymålinger. Et av hovedfunnene her er at Oslo er helt ukjent ute i verden og at byens rike kulturliv ikke får den internasjonale oppmerksomheten det fortjener. Den internasjonale profileringsstrategien sier videre at det er alle de gode prosjektene, som er "on-brand” byens profileringsstrategi, som skal definere Oslo internasjonalt.

Slik er det ikke alltid når land og byer skal markedsføre seg.

- Med verktøykassen vår ønsker vi også å utfordre Innovasjon Norge, som vi har forstått jobber med et felles nasjonalt budskap, til å tenke nytt. Et slikt felles budskap blir gjerne så felles og middelmådig at de ikke kan brukes av noen. Da er det bedre å sette alle de gode aktørene i byen i enda bedre i stand til å kommunisere on-brand, sier Marit Høvik Hartmann.

Verktøykassen er nå å finne her: www.oslobrandbox.no.