Nyhetene vi deler i sosiale medier

Nyhetssaker som vi kan lage mer eller mindre kvikke kommentarer til er de vi deler mest på sosiale medier. De tyngre nyhetssakene holder vi oss unna.

Det viser en analyse Retriever presenterte på Nordiske mediedager i Bergen. Medieselskapet har sett på hvilke saker som deles, hvilke stoffområder som gir størst engasjement og hvilke redaksjoner som lykkes best med å få sine saker spredt.

– En analyse av de 100 mest omtalte nyhetssakene innen kultur, innenriks, utenriks, økonomi og sport så langt i 2013 viser at det er kultur og kjendisstoff vi helst deler. De sakene som engasjerer mest er enten kuriøse eller vinklet slik at leserne vil ta et standpunkt til saken, sier analysesjef Kristina Nilsen i Retriever.

VG nett klart størst
Blant de mest delte artiklene var hele syv av ti fra VG nett sine sider.

– Det er nok et resultat av at vi ofte er tidlig på med store nyheter og at vi er Norges største nettsted. Vi har blitt en del av nordmenns vane og det er der mange går for å sjekke om det har skjedd noe stort, sier Espen Egil Hansen, digital redaktør i VG.

Han var ikke overrasket over at det var nettopp Marte Krogh-saken som tronet øverst på listen over de mest delte.

– Facebook er folkets Nytt på nytt – vi deler saker som vi har en kvikk kommentar til og det er ofte ikke de aller viktigste sakene i verden, mener Hansen.

Les også: Kreativitet i sosiale medier på 1-2-3

– Deler ufarlige saker
En nærmere undersøkelse av 1000 Twitter-meldinger som nevnte Marte Krogh viste at få støttet eller var i mot det som ble fremstilt som hennes mening – de aller fleste brukte artikkelen til enten å være humoristisk eller sarkastisk. VG beklaget senere tittelen i Marte Krogh-saken fordi det ikke var dekning for den i intervjuet. Den beklagelsen ble også delt flittig i sosiale medier.

– Det er interessant at mye av det som deles i sosiale medier er preget av kjendisnyheter, kuriøse nyheter eller nyheter som det er lett å samles enten for eller imot. Dette er saker vi velger å dele med venner, familie og kollegaer på Facebook eller Twitter, og da ser det ut til at triste eller veldig kontroversielle tema er noe vi holder for oss selv. Det er tryggere å velge det litt ufarlige, sier rådgiver Nils Johan Halvorsen i PR-operatørene.

Undersøkelsen viser også at saker som har video eller spesielt interessante fotografier gjør at det er mer sannsynlig at de blir delt. Det er noe å merke seg for oss som jobber i PR-bransjen.

Les mer: Gode bilder gir bedre PR

Fakta fra undersøkelsen

• Det klart mest delte stoffområdet på Facebook, Twitter og Google+ var kultur og spesielt kjendisstoff.
• Artikler deles mest på Facebook, deretter på Twitter.
• Menn lar seg i større grad enn kvinner engasjere til å dele artikler på Twitter.
• På Twitter var bruddet mellom Tone Damli og Aksel Hennie større enn Marte Krogh-saken.

Her er listen over de mest delte sakene:

Finansfrue Marthe Krogh: Ta dere sammen og tren mer!      (23 983)
Slutt mellom Tone Damli og Aksel Hennie                          (14 290)
Vil skyte ulven i Østmarka                                                (8 756)
Flytter tentamen på grunn av Bieber                                   (2 304)
Skoletentamen flyttes på grunn av Bieber-konsert               (2 139)
Hjalmar Andersen er død                                                  (1 928)
VG beklager overfor Marte Krogh                                       (1 828)
12-åring død etter påkjørsel i Klepp                                    (1 676)
Stoltenberg vil ikke fly med Ryanair                                   (1 651)
Pave Benedikt abdiserer                                                   (1 557)