PR-grepene som gir deg hylleplass

Det er ikke alltid nødvendig å tenke på store medieoppslag og kampanjer for å sikre dine produkter en hylleplass hos de store kjedene. Noen ganger er det små og kreative tiltak som kan sikre hylleplassering hos de store kjedene.

Tidligere har vi skrevet om hvordan du får PR for næringsmidler og gitt tips til gode produktlanseringer. Her får du tips til tre konkrete aktiviteter fra vår kundeansvarlig Hanne Kjærnes  som kan være en del av miksen som får dine produkter inn i hyllene.

• Kreativ pressepakkeutsendelse: Den gode gamle pressepakken fungerer utmerket til å sette produktet inn i en større sammenheng. Finn en aktualitetsknagg som er relevant for produktet. Dette kan være en sesong eller høytid, som sommer, jul, påske, og mange flere.– Selv om du har et produkt som ikke er en spennende innovasjon betyr ikke dette at det ikke egner seg i en pressepakke. Bruk annet materiell for å gjøre det mer spennende og settproduktet i en sammenheng. Tenk at alt du sender i pakken skal vise hvordan produktet er relevant, gi inspirasjon, og gjør det enkelt for journalisten å sette opp innholdet til egne bilder, sier Kjærnes.Suppler gjerne pressepakken med en undersøkelse om problemet produktet skal løse eventuelt kuriosa om temaet. Legg gjerne inn et sitat i teksten som kan brukes av bransjemedier.

Les også: Fem ting å tenke på når du planlegger markeds-PR i 2013

• Bloggsamarbeid: Finn aktuelle bloggere, og la de prøve ut produktet ditt i en relevant sammenheng. Man kan også gå et skritt videre og legge opp til konkurranser, hvor for eksempel bloggerne får muligheten til å dele opplevelsen med en eller flere heldige følgere.På samme måte som for en journalist må du sette produktet inn i en kontekst, gi bakgrunnsinformasjon og inspirasjon til bruk. Det er langt fra alle nye produkter som er intuitive – noen ganger må man vise hvordan det skal brukes før noen ser nytten. Er produktet ditt noe spiselig kan du gjerne sende med oppskrifter som kan prøves.
   
  – Initier gjerne samarbeid med bloggerne før du slipper nyheten til vanlige medier. Når du gir bloggerne muligheten til å være tidligere ute enn tradisjonelle medier er det lettere å øke gjennomslagskraften, samtidig som det sjelden påvirker mulighetene for omtale i de tradisjonelle kanalene, forklarer Kjærnes.
• Aktiviser kundene i sosiale medier: Å aktivisere kunder handler om mye mer enn bare Facebook-konkurranser. Du har også muligheten til å la folk interagere og leke med produktet ditt og merkevaren gjennom diskusjoner, konkurranser og avstemminger. Ofte kommer de med ideer du ikke hadde kommet på selv. Det hele trenger ikke være mer avansert enn at du spør hva de synes om det nye produktet ditt.– Et utmerket eksempel på slik interaksjon er TINEs Mr. Melk-gruppe på Facebook, hvor man snakker med og engasjerer kunder i sanntid. Her snakker kundene med den fiktive sjarmøren og deler alt fra tegninger til ønsker de har om hva Mr. Melk skal finne på i neste reklamefilm. Karakteren har også fått sitt eget spill som har nådd over 220 000 spillere, sier Kjærnes.