Slik tar du i bruk newsjacking

Newsjacking er et av de nye trendordene innen markedsføring. Vi gir deg seks tips til hvordan du kan ta det i bruk for å sikre økt synlighet.

Men hva er egentlig newsjacking? Kort fortalt er dette en metode hvor man bruker aktuelle nyheter til å fremme sine egne eller sin bedrifts meninger eller innhold. Det går altså ut på å koble sammen den aktuelle nyheten med råd, tips eller andre meninger som kan gi økt verdi til leseren.

Økt trafikk, SEO og bedre merkevareaktualitet

Grunnen til å bruke metoden kan være så enkel som å skape en endring i innholdet du produserer, men det har også flere fordeler. Det kan føre til merkevareaktualitet, økt trafikk og bedre muligheter for søkemotoroptimalisering. De fleste søker informasjon om aktuelle nyheter, og det kan dermed skaffe deg en økt relevans i nyhetsbildet.

Newsjacking passer for alle som har relevant innhold

Alle som har en mening eller innhold som tilfører lesere ny informasjon kan i prinsippet bruke newsjacking, men det viktige er å finne en relevant og aktuell knagg å henge dette på. Ifølge David Meerman Scott, som ga metoden sitt navn, er det viktig at man er tidlig ute for å beholde aktualiteten i nyheten.

Seks tips til god newsjacking

• Ikke vent på den perfekte nyheten
  Du kan nesten vente evig om du venter på en helt perfekt nyhet å bruke som knagg. Derfor er det viktig å se mindre sammenhenger, det trenger ikke nødvendigvis være hovednyheten som passer. Sammenhengen kan finnes på tvers av bransjer og kan være i noen av underpunktene i nyheten. Det lønner seg å tenke kreativt og ofte får man mer interesse på annerledes og nye sammenhenger.
• Følg med
  For å finne knaggen må man selvfølgelig følge med, og som nevnt må man følge med litt bredere enn det åpenbare. Retriever og Google er gode verktøy, hvor man kan sette opp varsler på definerte søkeord. Dette gir deg igjen e-post med en gang nyheter blir publisert som passer til dine søkeord, og dermed kan du bruke newsjacking tidlig og bevare aktualiteten.
• Levér det du lover
  Selv om kreative sammenhenger og gode overskrifter er viktig, så er det enda viktigere at leseren ikke blir skuffet når de leser innholdet. Dette kan gi negative effekter i stedet. Derfor bør du alltid levere det du lover, om du skriver at leseren skal få fem tips til han eller hun ikke visste, så må du levere fem gode tips. Her er det også viktig at det du skriver kan knyttes til den aktuelle nyheten.
• Promoter innholdet ditt
  Newsjacking er bortkastet om ingen vet at du har gjort det. Derfor er det like viktig som med alt annet innhold å promotere det. Bruk egne kanaler for det det er verdt, og kommenter gjerne på nyhetssakene med link til ditt innlegg. Delta gjerne i debatten rundt temaet, men sett deg godt inn i temaet først.
• Vær tidlig ute
  Newsjacking spiller på aktualitet, om du er for sent ute, mister du aktualiteten. Det er derfor viktig å være rask når du finner en sammenheng som passer godt, du vil jo også være tidligere ute enn dine konkurrenter.
• Pass på etikken
  Ikke bruk metoden på nyheter som omhandler ulykker, katastrofer eller konflikter. Det kan slå svært negativt ut om man gjennomskues for å utnytte situasjoner der mennesker blir skadet eller er utsatt for fare. Sears er et eksempel på hvordan newsjacking har feilet, der det brukte orkanen Sandy som knagg (se bilde nederst på siden).