Solo går nye veier - nok en gang

Etter bokstavelig talt å ha reist både langt og høyt de fem siste årene, satser Solo utradisjonelt i en tradisjonell mediekanal i 2016.

Solo har profilert seg gjennom bruker-genererte digital-boards i Los Angeles, verdens største flaskepost, en 40 meter høy bursdagsballong og moteuke i Paris, Texas. Nå er hele Norges brus tilbake på TV.

- Etter noen år der vi hovedsakelig har jobbet digitalt for å vinne tilbake posisjonen blant ungdom, ønsket vi i år å treffe bredere enn tidligere. Brusen måtte tilbake på TV-skjermen, sier merkevaresjef Aleksander Hetland. Utfordringen var å gjøre det på en måte som var riktig for Solo. Løsningen lå i setningen ”Hele Norges brus”.

I 2014 var det 80 år siden Solo ble lansert. Den har blitt et naturlig følge i mange situasjoner og høytider der nordmenn føler seg ekstra norske, som på 17. mai og på påskefjellet. Samtidig er den også en del av den moderne norske hverdagen, noe Solo fremhever i sine nye reklamefilmer.

- Vi liker å se på Solo som hele Norges nasjonalbrus, sier Hetland. - I 2016 er ”hele Norge” et mer sammensatt begrep enn det var før, fordi innholdet i hva det vil si å være norsk er noe annet i dag enn det var for bare 10-20 år siden. Jobben vår er først og fremst å selge brus. Men hvis vi kan selge hele Norges brus på en måte som gjør at hele Norge føler seg inkludert, er vi godt fornøyde med det!