​Dyrevelferd og emballasje gjør Tine mest bærekraftig

Etter fjorårets niendeplass tar Tine tilbake posisjonen sin som mest bærekraftig i Norge, ifølge forbrukerne. Det viser 2019-utgaven av Europas og Norges største varemerkestudie om bærekraft, Sustainable Brand Index.

Et dårligere resultat for Tine i 2018 skyldtes blant annet valget av en ulv på melkekartongen i den tradisjonelle julekampanjen. Men dette ser det ut til at forbrukerne har glemt i år. I stedet er det norsk melk, god dyrevelferd og miljøvennlig emballasje som gjør at Tine kommer på førsteplass.

“Som en stor aktør i meieribransjen, er det viktig å ta ansvar for den innflytelsen man har. Det oppfatter folk at Tine gjør på en eksemplarisk måte,” sier Erik Elvingsson Hedén, som er grunnleggeren av Sustainable Brand Index.

Selskapene som i størst grad har styrket omdømmet sitt som bærekraftige bedrifter siden 2018 er Clarion Hotels, Tine og Cubus. Mens selskapene som har svekket omdømmet sitt mest, er Tesla og reiseselskapet Solia. Sist på listen kommer butikkkjeden Accessorize.

Slik ble studien gjennomført
Sustainable Brand Index er Europas største varemerkestudie om bærekraft, og har blitt gjennomført årlig siden 2011. Studien har som mål å fremheve bærekraft og spre og øke kunnskapen om dette. I 2019 har i alt rundt 50 000 respondenter blitt intervjuet i Norden og Nederland. 7700 i Norge, 18600 i Sverige, 7400 i Danmark, 10300 i Finland og 6000 i Nederland. Målgruppen for studiene er personer mellom 16 og 70 år i de ulike landene. Utvalget er representativt for befolkningssammensetningen i landene. Intervjuene ble gjennomført i januar–mars 2019.

Hele rankingen Sustainable Brand Index 2019