Bølgepapp får e-handelen til å blomstre

Euroflorist er blomsterleverandøren som siden 1982 har gjort verden litt gladere, litt mer fargerik og mer velduftende. Og med en ny smart e-handelsemballasje i bølgepapp ser virksomheten ut til å gå en ny blomstring i møte.

Euroflorist startet som Svensk blomsterförmedling i Malmö i 1982, men de så tidlig muligheten til å ekspandere internasjonalt og byttet navn til Euroflorist i 1990. I dag finnes selskapet i tolv europeiske land og er dermed Europas største nettverk av florister. E-handel ble tidlig satt på dagsorden, og i 1995 var Euroflorist først ute i Sverige med blomsterhandel via internett, noe som må sies å gjøre selskapet til en veteran innen netthandel.

Buketter i lavere prisklasse
Men i fjor ble det klart at det var noe som manglet i selskapets netthandelstilbud: buketter i de lavere prisklassene. Og til det trengtes emballasje.

– Vi hadde utviklet en prototype i samarbeid med en annen leverandør da Smurfit Kappa kom på banen og presenterte sine ideer. De viste seg ganske snart å være den helt rette samarbeidspartneren for oss, forteller Euroflorists kommunikasjonsdirektør, Helene Adler.

Smurfit Kappas emballasjeforslag løste en del problemer med det opprinnelige forslaget. Blant annet ble det billigere ettersom bedriften som pakker blomstene i bølgepappemballasjen, debiterer ut fra hvor mange fliker som må brettes.

– Og med kun fem fliker mot åtte i det opprinnelige forslaget ble det bare der en reell besparelse, sier Helene Adler. Men det var også et godt miljøargument. Vi slapp blant annet å bruke teip fordi lokket var selvlåsende og stabilt.

Håndtak på toppen
– Smurfit Kappa la dessuten til bærehåndtak på toppen av lokket, noe som var praktisk av to grunner: delvis fordi det selvfølgelig er enklere å bære, men også fordi det gjør det umulig ikke å forstå hvordan esken skal oppbevares under transporten. Dermed holder blomstene seg fine hele veien frem til mottakeren.

En annen interessant detalj som ble forbedret under arbeidet med emballasjen, var en liten avsats der små bonuspresanger i form av sjokolade eller annet kan legges i tillegg til blomstene. Med Smurfit Kappas forslag kunne denne avsatsen festes og plasseres øverst i esken.

Sendt med kjærlighet
– Slik blir det enda hyggeligere å åpne lokket på esken. Man ser både blomsterbuketten ovenfra og den lille ekstrapresangen – om man nå skulle være så heldig å få en, ler Helene Adler.

Smurfit Kappa fikk også i oppdrag å utarbeide et designforslag med Euroflorists logo, påskriften «Sent with love» og et dekorativt blomstermotiv i svart-hvitt. Kort sagt en høyst funksjonell og økonomisk løsning i luksusinnpakning. Hvem har du lyst til å overraske?