Spons og event fortsetter å øke

Det brukes stadig mer penger på både sponsing og event marketing og begge kanaler tar markedsandeler. Det viser den store reklamekaken til IRM.

I investerte kroner har sponsing rykket forbi dagspressen, for første gang, og sponsing er med dette blitt Norges nest største kanal. Event marketing er på femteplass.

IRM sin store reklamekake for 2015 er nettopp sluppet. Denne gir en oversikt over reklameåret 2015, med den store reklamekaken – de totale reklameinvesteringene – som inkluderer kjøp av medieplass og investeringer i sponsing og event markedsføring.

Her har nå sponsing den nest største kakebiten, med en markedsandel på 16,8 prosent. Event marketing er nummer fem med 9,5 prosent markedsandel.

Totalmarkedet landet på 26,6 milliarder kroner som er en oppgang på 0,7% fra året før (2014).

Event marketing 2015:
2,521 milliarder kroner
8,3% økning
9,5% markedsandel

Sponsing 2015:
4,466 milliarder kroner
3,3% økning
16,8% markedsandel

Internett & mobil er den størst kanalen med 27,9% markedsandel. Dagspresse (inkludert innstikk) har rykket ned på tredje plass med en andel på 15,1%. TV ligger på fjerde plass med 14,5% markedsandel.

Se andelene i den store reklamekaken, HER

- Både sponsing og event marketing tar markedsandeler. Dette ser vi som et tegn på at stadig flere får øynene opp for effekten av den opplevelsesbaserte kommunikasjonen og at kanalene våre derfor posisjonerer seg sterkere for hvert år som går, sier Hege Mauroy daglig leder i Sponsor- og Eventforeningen.

Den lille reklamekaken/mediekaken til IRM som ble offentliggjort tidlig i mars, viste at den kjøpte reklameplassen i media minsket med 0,7 prosent i 2015 sammenlignet med 2014, og landet på 19,6 milliarder kroner.

- De totale medieinvesteringene i 2015 har en nedgang. Spons og event sin økning påvirket det totale reklamemarkedet i 2015 med 1,4 prosentpoeng og snur dermed totalen til en liten pluss, sier Mauroy.

Se reklameinvesteringene i kroner, HER

- Til sammen står bransjen vår for tett opp under 7 milliarder av den totale reklameomsetningen i 2015. Dette tilsvarer over 26% av hele dette markedet. Eller mer enn en kvart kake, sier Mauroy.

(Kilde: IRM)

IRM er et uavhengig og selvfinansiert institutt hvis formål er å kontinuerlig undersøke og kartlegge det norske og svenske reklame- og mediemarkedet. Tallene i reklamestatistikken er innhentet dels av IRM selv og dels av bransjeorganisasjoner. Tallene for sponsing og event kommer fra Sponsor Insight.