Skal finne artistene i The Stream

Espen Lind, Marion Ravn og Cato Sundberg utgjør stjernetrioen som skal finne og utvikle artister på vegne av verdens tre største plateselskaper i TV 2s nye musikk-konkurranse The Stream.

The Stream er en helt ny og norskutviklet musikkonkurranse fra Monster Format og TV 2. TV 2 har med gått sammen med verdens tre største plateselskaper Universal Music, Sony Music og Warner Music samt streaming-giganten Spotify for å oppdage og skape nye artister slik det faktisk blir gjort i virkeligheten i 2016.

Nå er det klart at Espen Lind, Marion Ravn og Cato Sundberg fra Donkeyboy blir artistutviklere for hvert sitt plateselskap i The Stream.

- Speiler virkeligheten

Espen Lind har gitt ut alle sine album på Universal Music, og skal være deres representant i programmet. I tillegg til stor suksess som solo-artist, har han også gjort suksess sammen med Kurt Nilsen, Aksel Holm og Alejandro Fuentes, og de siste årene skrevet og produsert musikk for internasjonale stjerner som Beyoncé, Train, Tinie Tempah, Selena Gomez og Ne-Yo i tillegg til store norske artister som Vamp og Ingebjørg Bratland.

- Jeg opplever at The Stream er et programkonsept som på en unik måte speiler virkeligheten i platebransjen slik jeg faktisk kjenner den. The Stream benytter seg av de samme mekanismene som får frem nye artister i dag, og oppleves derfor som ganske virkelighetsnært. Som representant for Universal, mitt eget plateselskapet gjennom over 20 år, kan jeg heller ikke bare gå etter egen smak - jeg må klare å se et større bilde, blottlegge nervesystemet og være åpen for å la meg treffe av musikk som jeg vanligvis kanskje ikke har et like sterkt forhold til personlig. Men det må treffe meg på en eller annen måte, for det er ikke mulig å kalkulere seg fram til hva som vil treffe publikum. Jeg håper jo jeg har en musikkforståelse i bunn som både jeg, Universal og artistene vil kunne nyte godt av, sier Lind.

- Starter der Idol slutter

Marion Ravn har i år vært plateartist i 20 år. Hun slo gjennom internasjonalt i ung alder med duoen M2M, og har i ettertid turnert som solo-artist over hele verden sammen med artister som Meat Loaf, Pink og Lionel Richie. Siden 2013 har Marion utgitt hele tre egne album på Sony Music, og det er nettopp Sony Marion skal finne og utvikle artister for i The Stream.

- Det som er så gøy med The Stream er at det er så mye mer enn bare et tv-show. Det starter på mange måter der Idol slutter. Her signerer artistene med plateselskapene allerede før finalerundene, og vinneren kan vise til suksess over tid, gjennom allerede å ha gitt ut mange låter som har blitt streamet mye på Spotify. Sånn sett stiller artistene mye sterkere i The Stream. Jeg gleder meg til å bruke min erfaring fra mange år i bransjen til å hjelpe frem nye talenter og forhåpentligvis finne spennende og levedyktige artister til stallen til Sony Music, sier Ravn.

- Tiltrekker seg flere typer artister

Cato Sundberg er låtskriver, produsent og vokalist i den norske suksess-gruppa Donkeyboy. I tillegg til utallige hits med bandet de siste årene, har Cato og også skrevet og produsert for andre artister som Selena Gomez, Matoma og Sandra Lyng. Donkeyboy er i stallen til Warner Music, og som artistutvikler i The Stream er det derfor Warner han skal jobbe for.

- Dette er rett og slett det mest troverdige musikk-formatet som finnes på tv. Det føles veldig ekte, og jeg tror det vil tiltrekke seg artister som kanskje ikke ville følt seg hjemme i andre liknende konsepter. The Stream er nok det eneste musikkformatet jeg selv kunne ha stilt opp i som håpefull artist. Her kan man flikke på ting hjemme, og det er jo mye enklere å laste opp en video du er trygg på enn å stå skjelvende foran et dommerpanel i det som jo egentlig er en litt kunstig setting. Vi ser jo at The Stream ikke bare tiltrekker seg sangere, men også låtskrivere, band og produsenter, og det synes jeg er utrolig spennende, sier Sundberg.

Bidragene strømmer inn

Deltakerne i The Stream laster opp sine bidrag på http://www.thestream.no hvor de 100 mest streamede artistene går videre til en showcase for plateselskapene. Universal, Sony og Warner signerer gjennom sine artistutviklere tre artister hver som de tar med seg inn i finalerundene. I finalerundene opptrer de signerte artistene live i hver sending, og låtene deres gis ut på Spotify hver uke. Den som streames mest gjennom uka, leder finalerunden uka etter.

Bare få uker etter lansering er det allerede over 930 opplastede bidrag på http://www.thestream.no. Det er mulig å laste opp – og strømme bidragene – frem til 1. mai.

Mer enn et tv-show

Vinneren av The Stream har startet reisen sin på rommet hjemme, tatt internett med storm, imponert plateselskapene, blitt signert, og bevist gjennom gjentatte suksessrike utgivelser at han/hun/de har fortjent en plass blant Norges mest populære artister. Vinneren blir den artisten som det norske folk tar til seg, og faktisk lytter til i hverdagen - på samme måte som de lytter til resten av favorittmusikken sin - i stua, på gutterommet, på trening, i bilen og på fest.

The Stream kommer på TV 2 i beste sendetid til høsten.