VIKTIG MED BRED TILSTEDEVÆRELSE

Norske studenter bruker i snitt seks ulike kanaler for å bli bedre kjent med en potensiell arbeidsgiver. Sosiale medier vokser frem som en stadig mer brukt kilde.

En undersøkelse utført av analyse- og konsulentbyrået Universum viser at de tradisjonelle ”employer branding” kanalene står sterkt blant studentene.  Bedriftens hjemmesider er den mest brukte kanalen når landets studenter jakter på informasjon om potensielle arbeidsgivere. Deretter kommer bedriftspresentasjoner på skolene og deltakelse på karrieredager.

- Studentene får inntrykk av bedriften som arbeidsgiver gjennom stadig flere kanaler, og det er derfor viktig med en helhetlig forankret strategi på hvordan man ønsker å fremstå som arbeidsgiver. Consumer brand og Employer brand går mer hånd i hånd når mange ulike kilder blir brukt til å hente informasjon, sier Jannicke Klock, prosjektleder i Universum.

Økt bruk av sosiale medier

I en tilsvarende undersøkelse fra 2009 svarte kun 8 % at de brukte sosiale medier for å lære om en potensiell arbeidsgiver, i årets undersøkelse har denne andelen steget til 38 %.

-  Vi ser en sterk økning i bruk av sosiale medier, men det bør ikke være noe mål i seg selv å bare være aktiv der. Det bør være et kanalvalg på lik linje med andre kanaler, så strategien må ligge i bunn. En satsning i sosiale medier må være mer enn bare ”kule kampanjer”, ellers blir man fort avslørt av studentene, sier Klock.

Gjennomsnittelig bruker de norske studentene 19 minutter per besøk på sosiale nettsted, og 67 % er innom flere ganger for dag. Grensen for sosialt og profesjonelt bruk flyter i hverandre, blant annet sier 49 % at de har brukt Facebook til å søke etter informasjon om en potensiell arbeidsgiver.

Når studentene søker i ulike online kanaler er de hovedsakelig på jakt etter fakta om arbeidsgiveren, intervju med ansatte og artikler om bedriften.

-  Sosiale medier byr på et enormt potensial, og gir en god mulighet til å vise frem flere sider av bedriften gjennom å bruke de ansatte som ambassadører. Men, man må ha et klart fokus og en hensikt, avslutter Klock.