KJETIL WOLD

Creative Director/Partner 
Anti Sweden jeans

                                                                                  

A NEW TYPE OF INTERFERENCE

Berätta lite om din bakgrund och ditt nuvarande jobb.
Jeg har bakgrunn fra Westerdahls School of Communication og er utdannet Art director. Jeg har alltid latt meg fascinere av design i kombinasjon med historiefortelling. Jeg er vel også en typisk gründer som liker og jobbe mye med det som intereserer meg  mest og har vært partner  kreativ leder i flere av norges mest toneangivende designbyråer.

Nå driver jeg Anti sammen med partner og daglig leder Kenneth Pedersen. Anti er et designbyrå som jober med store internasjonale kunder og små mer kulturrettede oppdrag, på kundelisten finner vi b.l.a PepsiCo, Docomo, Visa, Sony, Mtv, Platekompaniet, Wimp, Q-meieriene og Massimo Dutti. Interessen for livstilsmerkevarer førte også med seg oppstarten av Jeansmerkevaren Anti Sweden .

Anti är en kommunikationsbyrå, som har skapat ett jeansmärke…. Eller?!

Etter og ha jobbet mange år med kunder som Diesel, Levis og andre livstilsmerker ønsket vi og bruke kompetansen vår til og lage noe eget, noe hvor vi satte vår egen merkevare brief utifra konsepter og visuelle referanser vi trodde på. Vi har årelang erfaring i og utvikle merkevarer i alle kanaler og sitter på kompetanse som andre selskaper betaler oss bra for, hvorfor ikke benytte seg av dette fortrinnet og samtidig få verdifull innsikt i det og være ansvarlig for resultater og prosessene som kundene møter utfordringer i hver dag.

Hur föddes idén med Anti Sweden Jeans?
 
Anti er forkortet for A New Type of Interference og vi ønsket og tenke andre forretningsmodeller hvor vi kikket inn og lette etter ett konsept og produkt hvor vi både kunne utvikle ta eierskap til noe unikt og samtidig finne et segment vi ønsket og jobbe i. Livstil var ett kriterie og når vi så hvordan svenskene har produsert jeans merker i hopetall og fokuset på skandinavisk mote har fått internasjonal oppmerksomhet falgt valget på en strategi om og ta tak i norges største kulturelle eksport artikkel Black Metal.

Kombinasjonen av den råeste musikk kulturen i verden og jeans er i våre øyne perfekt og kan vi lansere dette med ett vennskapelig spark til söta bror må jo oppskriften fungere! Anti Sweden har som hovedmålsetning å “Putting Rebellion Back to Jeans” noe som vi kan ha totalt eierskap til.

Vilken är den största skillnaden för kommunikation som du ser i det nya medielandskapat, till skillnad från, låt säga, fem år sedan?

Desterke konseptene er alltid de som vil skape mest oppmerksomhet, men det er måte og kanalvalgene som gjøres som nå har endret seg, muligheten til internasjonalisering er også noe som er i sterk vekst.

Med Anti Sweden Jeans har ni vunnit många priser. På Wednesday Executive kommer du att berätta mer om hur ni nådde dessa framgångar, men kort, vilka är de viktigaste ingredienserna i framgångsreceptet?

Man må finne ett sterkt konsept og ha stålkontroll på de visuelle språkene man benytter for og fortelle sin historie.

Till sist, hur känns det att komma och prata om ett lyckat marknadsarbete med ett märke med namnet Anti Sweden, på en konferens för norrmän, men med en svensk organisatör?

Fantastisk, vi har mange svenske kunder samt butikk i Stockholm så logg deg på www.antisweden.no for og ikle deg de riktige jeansene på konferansen!


Du möter Kjetil, och får lära dig mer om lyckad kommunikation och varumärkesarbete av honom, under Wednesday Executive i Oslo den 9 februari. Välkommen!