Spellemannprisen fikk juling i to dager

Spellemannprisen fikk juling i to dager

– Vi fikk juling i to hele dager. Men også en vitamininnsprøytning av de sjeldne, sier daglig leder i Spellemann, Hildegunn Olsbø.

I september i fjor brukte 180 westerdalsstudenter tre uker på å dissekere, analysere og reformere Spellemannprisen. Resultatene vil vi se fremover i nye tiltak som vil se dagens lys, både ved årets prisutdeling og i årene fremover.

Julingen hun sikter til, er studentenes sluttpresentasjoner, som gikk over to intense dager. Over 30 tverrfaglige studentgrupper presenterte sine nådeløse analyser av utfordringene til Spellemannprisen, men også konstruktive forslag til tiltak for å endre Spellemannprisens anseelse blant et yngre publikum.

– Samarbeidet med Westerdals Oslo ACT ga Spellemann et spark bak, og det er mye som er satt i gang internt hos oss som en direkte eller indirekte følge av denne prosessen. Vi har blant annet ansatt en egen markedskoordinator som vil jobbe tett med bransje og medier, og fokusere på å gi Spellemann synlighet i sosiale medier. Publikum vil oppleve flere endringer rundt Spellemannprisen både ved årets og neste års prisutdeling, uten at dette skal gå på bekostning av kredibiliteten, sier Olsbø.

Spellemann tok selv kontakt med Westerdals Oslo ACT, da de opplevde at den tradisjonelt populære og folkekjære prisutdelingen mistet markedsandeler hos ungdom og unge voksne. De ønsket å rådføre seg med den målgruppen de ønsket å nå, og hva var da mer naturlig enn å søke seg til et av landets mest kreative studentmiljøer?

- Medievanene forandrer seg, og de unge bruker ikke lenger TV og TV-programer som sine viktigste referanser. Dagens unge er vant til å se serier og program på nettet, når de selv ønsker det og uavhengig av TV-kanaler. Ingen av dem holder seg hjemme en lørdagskveld for å se en direktesendt prisutdeling på TV, sier Annette Kriszat, veileder i fellesfaget strategisk kommunikasjon på Westerdals Oslo ACT.

- Spellemannprisen innså at de er nødt til å forandre konseptet sitt dersom de skal være relevante for målgruppen. Studentene våre er typiske representanter for det segmentet de ønsker å nå, og de anbefalte alt fra lokale nominasjonseventer rundt om i landet, til apper og konsertprogram gjennom hele året, for å bygge fornyet interesse hos de unge.

Westerdals Oslo ACT har hatt en rekke framtredende oppdragsgivere til emnet strategisk kommunikasjon, der studentene skal lære å jobbe strategisk for en reell oppdragsgiver. Både Nobels Fredssenter, Fredsforskningsinstituttet (PRIO) ogUngdomsbøker.no har vært oppdragsgivere de siste årene. I fjor var det altså Spellemannprisen, og i år er det Munchmuseet som skal til pers.

Sluttpresentasjonene med ideer for det nye Munchmuseet foregår denne uka.

- Vi gleder oss til å se hva westerdalsstudentene vil presentere for oss i morgen, sier kommunikasjonsdirektør på Munchmuseet, Gitte Skilbred.

- Vi har vært bisittere på mellompresentasjonene, der studentene har lagt fram grundige analyser av museet og av målgruppene våre. Nå er vi spente på hvilke konkrete ideer til tiltak de har til oss.

Sluttpresentasjonene for Munchmuseet foregår i auditoriet på Westerdals Oslo ACT campus Vulkan torsdag 10. og fredag 11. september.