Skip to main content

Skyr® vant gjev markedsføringspris: - Skyldes høy grad av forbrukerinvolvering

Pressemelding   •   feb 14, 2020 15:25 CET

Anfo Effekt 2019 gikk av stabelen på Wallmans i Oslo torsdag kveld. Her stakk Skyr® av med førstepremien i kategorien VEKST.

Torsdag kveld ble Norges beste markedsføringskampanjer kåret, da ANFO Effekt 2019 premierte sterkt markedsarbeid i en rekke kategorier. Q-Meierienes Skyr® gikk av med seieren i kategorien VEKST.

Kategorien hyller merker som viser til svært god utvikling og kan dokumentere en klar sammenheng mellom godt markedsarbeid og de resultater som er oppnådd over lengre tid.

- Helt siden lansering i 2009 har Skyr® vært nysgjerrig og villig til å utfordre det etablerte. Denne mentaliteten har bidratt til at Skyr® har lykkes i en knallhard kategori. Vi gleder oss stort til fremtiden og videre vekst, forteller en fornøyd markedssjef i Q-Meieriene, Cedric Mediavilla.

I juryens begrunnelse ble det lagt vekt på at Skyr® har imponert med sin evne til å posisjonere seg som en reell utfordrer i en kategori som lenge har vært styrt av en sterk markedsleder. I tillegg ble evnen til å sette forbruker i sentrum dradd frem.

- Skyr® hadde ikke vært mulig uten forbrukerinvolvering. Gjennom ti år med merkevarebygging av Skyr® har vi prøvd å være lydhør og forbedret oss i samarbeid med forbruker. Den tette forbrukerdialogen har gitt oss treffsikre innovasjoner og videre de gode resultatene som denne prisen er et bevis på, sier Mediavilla.

Ti år med forbrukerdrevet innovasjon

Da den fettfrie og proteinrike innovasjonen Skyr® ble lansert i 2009, tok den kategorien med storm. Ett år senere var hver fjerde lettyoghurt som ble solgt i Norge en Skyr®. I 2019 var Skyr® det tredje største yoghurtmerket målt i verdi, og en merkevare som 9 av 10 kjente til.

I likhet med Q-Meierienes øvrige produkter har Skyr® vært avhengig av forbrukernes tilbakemeldinger for å lykkes, men i forbindelse med lanseringen i 2009 traff de også godt med timingen.

- Vi traff uten tvil en sunnhetsbølge, men Skyr® har helt siden den gang klart å fornye seg og møte nye forbrukerbehov, for eksempel ved merkestrekk som Skyr® Mini og Skyr® Luftig, sier markedssjefen.

Team Skyr® er glade for gull og takker forbrukerne for hjelpen! Fra venstre: Markedssjef Cedric Mediavilla, produktsjefer Line Wack Edal, Michelle Bruåsdal Larsen og Tina Tvedt, sammen med markedsdirektør Øystein Skreien i Q®. Foto Silje Thoen.

Les juryens fulle begrunnelse

Årets gullvinner i kategorien Vekst har imponert juryen med sin evne til å posisjonere seg som en reell utfordrer i yoghurtmarkedet – en tøff kategori styrt av en sterk markedsleder over mange år. Med systematisk og målrettet arbeid i alle deler av verdikjeden, hele tiden med forbruker i sentrum, har Skyr gått fra å være en ukjent merkevare med et ukjent produkt til å bevise sin plass både i butikk og i forbrukernes hjerte. 10 år med vekst i både volum og verdi er et bevis på at kontinuerlig utviklingsarbeid basert på samarbeid med forbruker belønnes. Vi gratulerer Skyr® med gull.

I Q-Meieriene er forbruker sjefen! Sammen med forbruker skaper vi de beste smaksopplevelsene og de smarteste løsningene. Q-Meieriene eies av Kavlifondet, som deler ut midler til allmennyttige formål innenfor forskning, kultur og humanitært arbeid.

Kommentarer (0)

Legg til kommentar

Kommentar

Ved å sende inn kommentaren aksepterer du at dine personopplysninger behandles i samsvar med Mynewsdesks Personvernerklæring.