Sponsprognose 2016

Sponsorspending i 2016 er prognostisert til å øke med 3%, fra 4,47 milliarder til 4,6 milliarder i år, forteller managing partner Vegard Arntsen i Sponsor Insight.

Sponsor Insight måler sponsormarkedet i Norge. Tall for 2015 er blitt publisert og beskrevet tidligere. Se egen sak HER. Nå retter vi blikket fremover.

- Det er lite som tyder på at den samlete sponsorspendingen i år står overfor markante endringer som rokker ved denne prognosen. Dette nivået har vi tro på holder vann ut året, sier Arntsen.

Prognose 2016:

Idrett: 1,69 milliarder NOK
Fotball: 1,54 milliarder NOK
Kultur: 399 millioner NOK
Festivaler: 439 millioner NOK
Sosio: 533 millioner NOK
TOTALT: 4,6 milliarder NOK

- Idretten opprettholder førsteplassen i omsetning også i 2016 og innbyrdes plasseringer forblir uendret for alle kategoriene, sier Arntsen.

Den prosentvise økningen er størst hos festivalene, akkurat som i 2015. Festivalkategorien tar fortsatt markedsandeler

- Imidlertid er den forventede økningen for festivaler lavere i 2016 enn 2015, med en økning på 7,2% mot over 15% i 2015. Økningen i 2015 var eksepsjonell og ikke noe man kan forvente hvert år. Slik sett er nok denne prognosen også veldig positiv for festivalene, forteller Arntsen.

Fotballen er beregnet til å omsette for drøyt halvannen milliard.'

- Selv om fotballen forventes å ha den laveste omsetningsveksten med 2,3%, er altså beløpet betydelig, sier Arntsen.

Sosio har en prognose lik totalveksten, på 3% vekst i 2016, mot reell vekst i 2015 på 6,2%.

- Frivillige organisasjoner er en relativt liten sektor i antall aktører og det er ikke så mange som har vært veldig aktive på sponsorfronten. Det betyr at det er noen få med relativt store sponsorinntekter og mange med ganske lave sponsorinntekter. Med litt utflating hos de store, påvirker det totaltallet for hele bransjen, sier Arntsen.

Kulturen opplevde som eneste kategori en nedgang i 2015 – på 5,6 %, men utviklingen snur i 2016.

- For inneværende år er prognosen betydelig lysere, med 3,1% økning. Sammenliknet med fjoråret forventer vi økning på 8,7 prosentpoeng i denne kategorien. Slik sett er kulturen vinnerkategorien i 2016. Dette kan skyldes flere ting. Kanskje har flere kulturaktører bestemt seg for å ta mer tak i forhold til sponsing – det er tross alt store muligheter for dem som jobber bra på dette området – og man skal ikke se bort fra at gaveforsterkningsordningen bidrar noe her, avrunder Arntsen.