Skip to main content

Nye tall og trender: Slik reiser vi til Sverige i 2018

Pressemelding   •   jan 08, 2018 09:00 CET

Kafé Magasinet i Göteborg Foto: Issy Croker

Sverige er mer populært enn noen gang blant oss nordmenn, og vi reiser stadig oftere til naboen i øst. Nå er vi i større grad ute etter det unike, lokale og særegne, både når det gjelder mat og overnatting. Regionene Småland, Halland og Örebro øker i popularitet, og nordmenn oppdager stadig nye steder i Sverige.

Nordmenn elsker å reise og Sverige er fortsatt det landet vi oftest reiser til. I følge nye tall fra Statistisk sentralbyrå (SSB) gjennomførte nordmenn 497 000 feriereiser til Sverige fra januar til september i 2017. Det er en økning på 7 % sammenlignet med fjoråret. Totalt overnatter nordmenn omtrent 3,4 millioner døgn i Sverige, og står for nesten en fjerdedel av alle utenlandske overnattinger hos nabolandet. I tillegg kommer overnattinger på private hytter og utleiesteder som AirBnB.

– 2017 var enda et fantastisk år for Sverige og nordmenn fortsetter å velge nabolandet som reisemål. Alt tyder på at den positive trenden vil fortsette i året som kommer, sier Thomas Johansson, landssjef for Visit Sweden i Norge.

Göteborg og Västsverige er dominerende i antall overnattinger fra Norge, med 1,2 millioner i 2017 fra januar til oktober. Det er en økning på 6,4 prosent, som tilsvarer 69 759 flere netter sammenlignet med fjorårets periode, viser nye tall fra Statistiska Centralbyrån (SCB). Det er de grensenære områdene som er mest populære, men det er tydelig at nordmenn i større grad enn før finner fram til nye svenske favoritter, selv om de ligger et stykke fra grensa. Gotland er et eksempel på et sted som stadig øker i popularitet, og som blant annet kan skilte med flest soldager i året, finkornede sandstrender og eksotiske kalkstensklipper.

Størst prosentvis økning i 2017 hadde regionen Kronoberg i Småland med 100 prosent flere norske gjester sammenlignet med i fjor, fulgt av kulturbyen Örebro, og Halland - Sveriges Riviera. En av forklaringene kan være at nordmenn har fått øynene opp for at disse regionene har mye å tilby når det gjelder design, kultur, mat og velvære.

Reiser hele året
En tydelig trend er at nordmenn i større grad reiser til Sverige hele året, ikke bare i sommerferien. Tall fra Visit Sweden viser at antall gjestedøgn nordmenn tilbringer i Sverige har steget med 27% siden 2008. Særlig perioden september til november har fått en økning av reiseglade nordmenn. Totalt reiser flere nordmenn til Sverige på helgeturer for å blant annet oppleve storbyene. Göteborg er storby-favoritten hos nordmenn, og byen lokker med flust av gode spisesteder, familievennlige opplevelser som Liseberg og Universeum, shopping, kaffebarer, kafeer, kulturopplevelser, store event og julemarkeder.

 

LostCity Gustavsvik Foto: Örebrokompaniet                 Örebro slott Foto: Örebrokompaniet

Høst i Örebro
En av byene som økte mest prosentvis er Örebro - kulturperlen på østsiden av Sverige. Mellom januar og oktober i år er økningen på 10 prosent, det vil si over 6800 flere gjestedøgn, sammenlignet med 2016. I flere år har en stor andel nordmenn tilbragt sommerferien på femstjerners campingen Gustavsvik, men nå øker også interessen for Örebro resten av året. Særlig i høstferien er det populært å besøke Sveriges største opplevelses-badeland, The Lost city. Nordmenn har også oppdaget at Örebro er en hyggelig by med et variert kulturtilbud, mange kafeer og gode shoppingmuligheter.

72 Hour Cabin, Henriksholm Västsverige Foto: Maja Flink

Den nye campingturisten
Sommeren er, til tross for økende reising hele året, fortsatt den ubestridte favoritten. I sommersesongen står campingturistene for 2 av de 3,4 millionene årlige gjestedøgnene i Sverige, og alt tyder på at camping fortsetter å være populært i 2018. Fra Skåne i sør til Lappland i nord ligger 450 av SCR Svensk camping sine campingplasser spredt utover. Enkelte ligger ved langstrakte sandstrender, andre på fjellet eller idyllisk til i innlandet. Elleve av disse campingplassene tilbyr femstjerners camping, med barneklubb, golfbane og svømmebasseng. Rättvik og Orsa i Dalarna er blant annet hyppig besøkte camping-destinasjoner med en stor andel tilbakevendende gjester.

En ny type campingturist er på fremvekst. De unge som ønsker hipp camping og som i større grad er ute etter steder med det lille ekstra som ikke nødvendigvis innebærer luksus, men sjarm. Overnatting på spesielle steder som tretopphytter og luksuscamping, eller «glamping», har blitt mer og mer populært og folk leter etter noe som skiller seg ut. Hoteller, hytter og camping med særpreg er viktig for mange – vi søker opplevelser utenom det vanlige og et unikt overnattingssted kan være med på å skape en slik følelse.

Gullkant på ferie

Den reisende nordmannen har fått en bevisst holdning til mat, omgivelser og overnatting. Vi stiller høyere krav til kvalitet og særpreg, og i følge Visit Swedens målgruppeanalyse, ønsker nordmenn helst å bo på 4-stjerners hotell når de er på tur i Sverige. Faktisk faller hele 70 prosent av nordmenn som reiser til Sverige inn under betegnelsen “Den vardagssmitande Livsnjutaren” – eller på norsk «livsnyteren på flukt fra hverdagen». Det er rett og slett viktig å kose seg på tur til Sverige! Slott og herregårder er en av de tingene som nordmenn leser mest om på Visit Sweden sine hjemmesider, og interessen for opplevelser med gullkant øker hos den reiseglade nordmann.

 

Mellbystranden i Halland Foto: Adde                     The Spa Hotel Tylösand Halmstad Foto: Pamela.se

Velvære-turisme
En annen bevegelse som stadig blir mer utbredt blant nordmenn i Sverige er «velvære- turistene», som er opptatt av å tilfredsstille både det psykiske og fysiske når de er på tur. Helse og velvære er blitt et viktig punkt på reise, og en reise skal inneholde sunn mat, trening, spa og stimuli for sjelen. Reisen skal gi sinnsro, og både kropp, hode og sjel skal være i balanse.

På svenskekysten i Halland går det fint an å kombinere alle disse elementene. Den lille regionen sør for Göteborg, har en økning på 12,5 prosent, det vil si 10 000 flere overnattinger, sammenlignet med fjoråret. Grunnen til dette er at stadig flere nordmenn får øynene opp for den kystnære regionen, som kan tilby noen av Sveriges fineste sandstrender og luksusspa i verdensklasse. Halland er også kjent for sitt surfemiljø og Sveriges nye nasjonale sykkelvei, Kattegattleden. Her er det gode muligheter for å kombinere spa og velvære med fysiske aktiviteter og unik overnatting.

 

Glasshytte i Småland, Foto: Destination Småland     PM & Vänner Junior Suite, Foto: Destination Småland

 

Bruno Mathsson Center Foto: Smålands Turism        Glasshytte i Småland Foto: Destination Småland

Design og gourmet i Småland
Småland er den regionen som økte mest i 2017. Kronoberg län i Småland har hatt en imponerende økning på hele 100 prosent fra i fjor. Før forbandt vi nok Småland mest med Astrid Lindgren og røde hytter, men nå har nye deler av regionen vekket nordmenns interesse. Småland kan skilte med mye spennende design og kunst, og ikke minst et gastronomisk tilbud av høy kvalitet. 

Småland er blant annet den kjente møbeldesigneren Bruno Mathsson sitt hjemsted, og gastro-hotellet PM & vänner satte regionen på det kulinariske kartet når de fikk sin første Michelinstjerne. Småland har hatt en spennende utvikling og i det imponerende glassriket i Kosta, finner man gamle tradisjoner og vakker glasskunst. Det nye IKEA Museum i Älmhult er også et spennende tilskudd til Smålands mange tilbud. Der kan man følge IKEAs utvikling gjennom historien, og leke seg med mønstre og tekstiler. Alt tyder på at interessen for Småland kommer til å øke og fortsatt finnes det mange ukjente perler, som for eksempel skjærgårds-stedet Västervik med sine idylliske miljøer.

Copperhill Mountain Lodge Foto: Fotograftina.se

Den nye foodien
Flere unge interesserer seg for god mat, og bruker mer penger på mat. Det er en generell økt interesse for å reise rundt i verden og få unike matopplevelser, og en stor del av det å være på reise dreier seg nettopp om å spise godt. Mat for kropp, sjel og hode er blitt viktig. Det har blitt et økende fokus på bevisst konsum, hvor økologisk og etisk er viktige faktorer. Den nye foodien er bevisst og ansvarlig. Sverige kan lokke med intet mindre enn 23 restauranter med Michelin stjerner, og utallige spisesteder, kafeer og kaffebarer som alle jobber med lokale råvarer og spennende nye smaker. De ulike regionene i Sverige har varierende klima og god jord som gir råvarer som den fineste aspargesen og primører i sør, prisbelønnet østers og skalldyr i Västsverige, og svart bourgogne-trøffel på Gotland om høsten. Den nordiske maten oppleves som trendy og sunn, og flotte råvarer og gjenoppdagede tradisjoner gjør Sverige til et spennende matland for både nordmenn og resten av verden.

For høyoppløselige bilder klikk her.

Visit Sweden markedsfører varemerket Sverige og svenske destinasjoner og opplevelser utenlands. Vi finnes i 12 land rundt om i verden, og her i Norge har vi kontor i Oslo. Nordmenn er de i verden som reiser aller mest til Sverige. I 2015 var antallet overnattinger nesten 3,5 millioner. Det er svenske staten som eier Visit Sweden, sammen med Svensk Turism AB.

Kommentarer (0)

Legg til kommentar

Kommentar