​Riskklassificera på rätt nivå

Idag återkopplar spelbranschen via branschföreningarna SPER och Bos till civilministern med åtgärder för måttfull marknadsföring. Jag, liksom branschföreningarna, hoppas att dessa riktlinjer ska svara upp mot civilministerns krav på såväl kort som lång sikt.

Mycket kan de nya riktlinjerna komma till rätta med, men jag skulle gärna ta förslaget ett steg längre.

Statistisk från Swelog visar att nästan 60 procent av befolkningen spelat om pengar det senaste året. Runt 3 procent av populationen över 18 år har spelat på casino online. Vän av ordning ställer sig då frågan varför 97 procent av befolkningen ska exponeras för reklam de inte är intresserade av, det låter ju som en dålig marknadsinvestering. Och det vore det också, om de 3 procenten kunderna var konstanta.

Tyvärr är det långt ifrån så det är. En förskräckande andel av de som spelar casino online spelar sig ganska snart fördärvade och slutar vara kunder, så kallat churnar. Spelbolagen måste hela tiden hitta nya kunder, med massiv och aggressiv marknadsföring som följd.

Att drygt 60 procent av medieinvesteringarna går till att marknadsföra casino online är av ovan skäl inte särskilt förvånande. Samtidigt visar statistik från Stödlinjen att 62 procent av alla inkommande samtal härrör från personer som är oroliga över sitt spel på just casino.

Allt spelande innebär ett visst mått av risk för den som spelar. ATG har erbjudit spel på hästar i 45 år och vi har också haft kunder som spelat för mycket, som blivit beroende och varit tvungna att sluta spela helt. Det är ett misslyckande för oss varje gång det sker.

Det är dock ställt utom allt rimligt tvivel att casino online är en produkt med högre risk än andra. De senaste åren har jag därför förordat en riskklassificering av spelprodukter, men inte fått gehör och låtit saken bero. När civilministern nu hotar med totalförbud av spelreklam vill jag, parallellt med branschens nya riktlinjer, komma med ett konstruktivt förslag.

Låt oss ta fram ett riskklassficeringsverktyg för spelprodukter, och koppla marknadsföringsrestriktioner till varje riskklass. Inte konstigare än att lättöl får marknadsföras, men inte sin starkare släkting.

Jag är nämligen av den fasta övertygelsen att svenska folket inte ogillar spelreklam per definition. De ogillar aggressiv och dålig reklam som driver spelberoende. Precis det casinoreklamen kan anklagas för. 

Hasse Lord Skarplöth, vd på ATG.