Psoriasisförbundet

Journalister har inte fattat grejen!

Blogginlägg   •   Maj 10, 2016 11:20 CEST

Martin Schori, tidigare journalist på Aftonbladet, nu verksam på KIT, föreläste under dagen på Sveriges Tidskrifter om sin nya bok Online only och den digitala utvecklingen inom media. Han sade upp sig från Aftonbladet för att han tyckte att redaktionen inte i tillräckligt hög grad förstod vad den digitala utvecklingen innebär för journalistiken. Lokalen på Sveriges Tidskrifter är fylld och ett extra seminarium har redan bokats in. Många journalister från både gamla och nya mediakanaler är närvarande. 

Schori börjar att berätta att hans slutsats är att tiden för den mediokra artikeln är över och nu måste nyhetscheferna sluta med att bara vilja fylla ett visst utrymme och förstå att varje artikel i sig konkurrerar med allt på hela internet. För Schori talar inte om print alls - på KIT där han arbetar en vecka till, innan han går tillbaka till Aftonbladet igen, är distributionskanalen Facebook. Tajmingen för största mjöliga exponering överlåts helt och hållet till kanalen och innehållet är det journalisterna har själva fokus på. Psoriasistidningen fick möjlighet att ställa några frågor.

Hur många målgrupper kan en tidning ha och hur bred ska uppdraget för redaktionen vara? Kommer Aftonbladet att ha två miljoner läsare om fem år eller får man nöja sig med två hundra tusen?

- Jag tror att man kan ha många målgrupper samtidigt. Problemet är att det gamla sättet att tänka går ut på att fylla webbsidan med maximalt stoff. Man vräker ut saker hela tiden och toppen ska helst vara uppdaterad varje timme. Man kanske till och med i panik rewritar något från Daily Mail bara för att ha något att visa upp. Men det funkar inte i längden. Man måste börja tänka på vad folk faktiskt vill ha istället för att tvinga på dem saker de inte vill ha. Jag kan ta ett exempel. Aftonbladet skickade två journalister till syriska gränsen där de intervjuade folk och skrev ett reportage, som säkert var bra, men efter en och en halv timme så var det ingen som läste det längre och då måste mediehusen fatta att folk inte läser eller delar det här och istället hitta ett annat grepp att berätta på eller välja andra ämnen. 

- På KIT gjorde vi för några månader sedan ett uppslag om hur man genom sju olika sätt kan hamna i ett turkiskt fängelse. Idag skrivs det mycket om Turkiet men det var inte lika mycket då. Vi tänkte interaktivt och här är ett annat exempel (Schori visar en powerpoint med bilder från ett inlägg på Facebook där Dagens Nyheter förklara budgeten genom att man själv kan bygga lego i olika färger) som kanske inte är så roligt men ändå lockar till att göra något. Den nya medielogiken går liksom ut på att arbetet inte längre tar slut med att artikeln är skriven utan snarare börjar då.

Hur ser morgondagens journalister ut, är de folkbildare eller säljare?

- Bra fråga. Till att börja med så kommer det att vara multi som gäller. Jag intervjuade tjugo mediechefer inför min bok och det sade alla; det är multijournalister som gäller. Sedan är det en jobbig resa för många av de enskilda journalisterna. Jag såg till exempel en duktig redigerare på Aftonbladet som tvingades att bli webbredaktör och efter två månader så fick man inse att det gick bara inte. men bland de yngre, de som utbildar sig till journalister idag så är det det som gäller. Sedan har de ett annat förhållningssätt till sociala medier, det är därifrån man får mycket av sin information, sina kontakter och uppfattningar.

Hur tror du att utvecklingen ser ut för väldigt nischade medier. Ponera att du skrev om psoriasis för människor med ett intresse för psoriasis? 

- Till att börja med är det en tacksam grupp att skriva för. Mycket av det här gäller ju inte riktigt då. Men insamling av data tror jag ökar i betydelse. Vad vet man om ämnet och vilka slutsatser kan man dra av det man vet? Sedan betyder tajming, förpackning och ton fortfarande mycket, kanske inte distribution lika mycket. Data är nog det som är viktigast att samla in och sedan göra det begripligt med infographics, explainer videos och andra kreativa lösningar. Rörlig bild ökar hela tiden men det har varit en mognadsprocess också. I början hade kvällstidningarna livesändningar från vad som helst och det lockar ju inte tittare, typ Livsmedelsverket säger något om just ingenting på en trist presskonferens, och då blir ju många ointresserade till slut. Autostarter är också ett sätt att reta upp väldigt många, ni vet då något går i gång på webben utan att ni bett om det. 

- Men det går att göra bra saker ganska enkelt också. När polisen gick ut och sa att ingen vågar gå ut i Husby efter klockan 17.00 för att det styrs av typ kriminella så åkte jag och en jäkligt duktig kamerakille så klart ut till Husby 17.00 och intervjuade vanligt folk och det fick bra spridning. Jag tror att det fanns många som redan innan ville ha den typen av inslag och kanske spred det innan de ens hade sett färdigt inslaget och visst kan man få kritik för att göra enkel journalistik då, men vi sa ändå något som många redan tyckte och något som andra ville veta mer om, om det här faktiskt stämde?