Element AB

Prioritera Content Marketing

Blogginlägg   •   Okt 31, 2012 11:02 CET

Content Marketing är den i särklass snabbast växande marknadsföringsdisciplinen just nu. Och även den viktigaste.

Första dagen på Elevate 2012, Pardots årliga marketing automation-konferens, bjöd på mycket matnyttigt. Dagen inleddes av Lori Wizdo som är senior analytiker på Forrester Research. Hon pratade om Forresters senaste undersökning och förmedlade bland annat:

  • Vikten av att fokusera på kundens köpprocess, snarare än din egen säljprocess.
  • Vikten av att ta fram mycket, men framförallt relevant content som möter upp kundens köpbeteende
  • Att offline aktiviteter (print, events, seminarium) fortfarande är effektiva. Dock så börjar online aktiviteter växa fram som den dominerande informationskällan. 
  • Att kunden förväntar sig rätt information i rätt tid under sin köpresa, annars väljer hon en konkurrent.
  • Att företag som använder marketing automation-system har ett enormt försprång vad gäller mätbarhet och content marketing.

Dagen fortsatte med föreläsningar om:

  • Hur man kan använda marketing automation för att knyta ihop offline och online-aktiviteter
  • En fantastiskt föreläsning av Chris Savage, CEO för videoplattformen Wistia, varför man måste använda video i sin marknadsföring
  • Varför inbound marketing håller på att bli viktigare än outbound marketing
  • Hur man skapar landningssidor som på riktigt skapar värde och konverteringar
  • En strålande uppdatering från Pardots produktchef om vilka nya funktioner som kommer att lanseras (vi lovar att uppdatera våra kunder när vi kommer hem!)

Jag skulle framförallt vilja tipsa er om Nolin LeChasseur, Partner på content marketing byrån Brainrider, som pratade om varför content marketing är viktigt, hur man kommer igång och vad man ska tänka på. Ni finner hans föreläsning här.

Om ni har några frågor eller funderingar, skriv gärna era tankar i kommentarfältet.

Mvh
Rikard