Svensk aktör ökar snabbast i kattmatshyllan

Mjau vinner konsumenternas hjärtan, och nu också ett prestigefyllt pris. Enligt färska siffror från Nielsen* är Mjau det kattmatsmärke vars försäljning ökar snabbast i kattmatshyllan. Mycket tack vare en gedigen varumärkesresa, framgångsrika produktlanseringar och stort fokus på CSR-frågor.

Mjau i Vårgårda har gjort en anmärkningsvärd resa senaste åren. Från stagnerade försäljningssiffror, till att idag stoltsera med att man allt mer närmar sig positionen som marknadsledande. Mjau visar nämligen på den största försäljningsökningen i kattmatshyllan mot föregående år*. Brand Manager Anna Lindblad är inte förvånad:

– Att vi är en förhållandevis liten, svensk aktör gör att vi kan ha en nära dialog med kattägare i hela landet. Vi känner våra kunder, vi vet vad de tycker om, och vad som är viktigt för dem. Därför har vi kunnat lansera sådant som faktiskt efterfrågas av landets kattägare. Dessutom har vi arbetat med att förtydliga vilka vi är, både hur vi ser ut, och vad vi står för. Det har kunderna verkligen uppskattat.Mjau har under året lanserat premiumsortimentet Mjau Noga Utvalt, olika sorters kattsand och mer nischade produkter så som våtfoder för kattungar. Kombinationen med gamla och nya produkter lönar sig.

Fotograf: Mjau/Per Wahlberg

Mjaus framgångar fick ytterligare ett bevis i veckan, när varumärket vann guld i den prestigefyllda tävlingen 100 wattaren, i kategorin Strategisk design. Juryn motiverade valet med att Mjaus gedigna insiktsarbete har skapat en design som står ut i hyllan, och att den tydliga försäljningsökningen är beundransvärd.

– Vi vann eftersom vi lyckats skapa ett unikt erbjudande. Mjau är det svenska kattmatsmärket. Dessutom tog vi fram en design som hussar och mattar gillar. Faktum är att vi, sedan vi hittade vår nya identitet, har märkt av en stor försäljningsökning och att allt fler av landets kattägare känner till – och vill köpa Mjau, säger Anna Lindblad, Brand Manager för Mjau.

Även Mjaus CSR-arbete har gett effekt. I år har man bland annat lanserat Hemlösa katters vecka, stöttat katthem runtom i landet med många ton kattmat, och infört ett kattkörkort för att blivande kattägare ska ta mer ansvar. Dessutom driver man det egna katthemmet Tassalyckan, för hemlösa katter. Frågan om kattens värde engagerar. Mjaus initiativ har engagerat hundratusentals i sociala medier och synts i medier runtom i landet.

– Vi bryr oss på riktigt, och det märks på oss. Jag tror konsumenterna känner det, och att det är därför vi slår försäljningsrekord månad efter månad, och vågar drömma om att ta positionen som marknadsledande under 2018, avslutar Anna Lindblad.

*Källa: Nielsen Scanning data MAT TY W442017 Värde Kattmat totalt DVHTotalt