Trender inom digital marknadsföring 2014

Det är ett välkänt fenomen att i slutet på året skrivs den ena bloggposten efter den andra om tänkbara trender för det kommande året.Trendspaningar verkar finnas inom alla typer av ämnen och digital marknadsföring är inget undantag. Jag skulle snarare säga att detta ämne, tvärtom, är överrepresenterat - mitt Twitter-flöde var fullkomligt fullpackat med länkar till olika bloggposter där författaren försökt titta in i kristallkulan för att reda ut vad som möjligtvis skulle kunna vara nästa års "svarta" inom digital marknadsföring.

Jag tycker dock att det finns ett problem med många av dessa trendspaningar. De är inte väl förankrade i tiden. Vad menar jag med detta? Jo, det är precis som att så fort man ska göra en trendspaning tar man tillfället i akt att skriva om alla häftiga saker man kan komma på som på något sätt rör ämnet ifråga. Resultatet blir kanske kul att läsa, men faktum är att det inte är så troligt att dessa "trender" blir verkliga under det kommande året. Hur många gånger har vi t.ex. läst om det "smarta kylskåpet"? Har du ett sådant hemma? Känner du någon som har ett sådant hemma? Trodde inte det.

Även vi på EPiServer gör trendspaningar. När jag och min kollega Peter Sunna satte oss ner för att sätta ihop en presentation om trender inom digital marknadsföring inför EPiServer Kunddag (november 2013) hade vi ett mål - att presentera trender som har stor chans att bli verklighet år 2014. Vi ville alltså vara lite mer jordnära, även om det kanske innebar att presentera saker som många hört talas om, men som ännu inte slagit stort.

Trenderna

Nedan följer listan med de trender som vi presenterade. Det kan tyckas lite sent att skriva om detta i andra halvan på januari, men det intressanta med det är att vi redan nu kan konstatera att några trender redan slagit in. Om ni vill kika på PowerPoint-presentationen, så finns den här. Nu - trenderna!

Gissningsleken är över

Ingen kan ha missat att ett av de stora modeorden de senaste åren har varit "Big Data". Enligt mig är de två viktigaste aspekterna av Big Data att
1) samla in data och
2) analysera denna data för att ta bättre beslut.

Jag tror de flesta håller med mig om detta. Många har insett vikten av data och har påbörjat insamlingen, men få analyserar all denna information. Jag tror att de flesta håller med mig även om detta.

Faktum är att marknadsförare har tillgång till ett av de bästa "Big Data"-verktygen, kanske utan att du tänker på det. Jag pratar om Google Analytics (om du använder ett annat statistikverktyg går det också bra). Detta ger dig tillgång till stora datamängder, som om de används rätt kan ge dig unika insikter om dina besökare. Med nya funktioner så som Universal Analytics och Attribution Modelling underlättas arbetet.

2014 är året då vi får se datadrivna marknadsförare - på riktigt. Gissningsleken är över, det är dags att ta initierade beslut.

Social och geografisk närvaro nyckel för SEO

Alla sökmotorer - vare sig det är Google, Bing, Yahoo eller sökfunktionen på Facebook - förbättras hela tiden och använder nu all tillgänglig information för att leverera allt mer relevanta resultat. På grund av detta måste vi hela tiden utveckla våra sajter och vårt innehåll för att förbättra vår SEO ranking.

Det är ingen hemlighet att social närvaro har varit viktigt för SEO under en längre tid. Vi tror dock att under detta år kommer vikten av att ha socialt trovärdiga författare som avsändare av innehållet öka. Ett bra exempel på detta är Google Authorship där man kan koppla innehåll till sin profil på Google+.

I takt med att användandet av smarta mobiler har exploderat har också användningen av sök på dessa enheter ökat. I fallet med mobiler blir den geografiska kontexten av högsta intresse eftersom användaren ofta är i rörelse. Sökresultat med stor geografisk relevans kommer att premieras, vilket betyder att innehåll kopplat till en specifik plats är guld värd.

Läs hela blogginlägget