SEO-uppdateringar som kommer förändra Marknadschefens sätt att arbeta - 2016

Hur har SEO förändrats under det senaste året? Och hur ska man arbeta framöver för att utnyttja dessa förändringar till sin fördel? Det är några frågor vi ställt oss under årsskiftet, och i den här texten tänkte vi förklara vad vi kommit fram till.

Optimering för mobil trafik

Att mobil trafik så småningom skulle överträffa trafik från desktop är det många som förutspått. Under 2014 fick vi se den förändringen, och den mobila trafiken har sedan dess fortsatt att öka stadigt. Som ett resultat av detta har Google satt större vikt vid mobilanpassade hemsidor till den punkt där man till och med straffas om man gör det svårt för mobila användare. Att optimera den mobila hemsidan har alltså blivit ett måste.

Mer fokus på ROI

Fokus hos många företag har skiftat från att ligga på att ranka vissa sökord, till att handla om vilken ROI man kan förvänta sig efter satsningar på SEO och marknadsföring via sociala medier. Man vill helt enkelt veta hur mycket pengar ansträngningarna är värda. Men även om intresset för ROI har blivit större, vet många företag fortfarande inte hur de ska bära sig åt för att mäta dessa siffror på ett effektivt sätt.

Vikten av att sprida sitt varumärke

Google lägger större och större vikt vid omnämningar istället för direkta länkar, eftersom att dessa är svårare att manipulera. Utvecklingen pekar på en framtid där en omnämning kommer att väga precis lika mycket som en länk. Företag arbetar dessutom mer med sociala medier med syfte att öka varumärkesmedvetenhet.

Nedläggningen av Google+

Många experter har framhållit vikten av att som företagare ha ett Google+ konto, och då speciellt Google Authorship. Men detta har visat sig vara fel väg att gå, då Google redan lagt ner Authorship-programmet och kommer att avsluta satsningarna på Google+. Istället kommer Google+ att delas in i tre olika delar, varav Streams kommer att fungera som det nya nyhetsflödet. Som ett resultat kommer många företagare förmodligen gå tillbaka till andra sociala plattformar som Facebook. För SEO betyder detta troligtvis att mer vikt kommer att läggas vid dessa andra sociala kanaler.

Relationer över innehåll

Att bara skapa innehåll räcker inte längre för att hålla sina följare lojala. Det blir allt viktigare att istället skapa innehåll som följarna faktiskt bryr sig om, vilket kan åstadkommas genom att kopplas samman med kända bloggare och trendsättare inom sin bransch. Men det här betyder inte nödvändigtvis att du behöver många varumärkesambassadörer, utan fokusera istället på ett samarbete med någon eller några få personer som verkligen har något att tillföra.

SEO blir en del av marknadsföringen

SEO, sociala medier och marknadsföring smälter ihop och blir en gemensam ansträngning för att promota verksamheten. Som en konsekvens kommer konsulttjänster som begränsar sig till att bara arbeta med SEO förmodligen att försvinna i framtiden. Kvar kommer istället byråer som erbjuder en mix av SEO och marknadsföring att finnas.

En mer koncentrerad användning av sociala medier

Du behöver inte vara närvarande på exakt alla plattformar för sociala medier. Ta reda på var din målgrupp befinner sig och lägg din fokus där för att skapa relationer med dina följare. Sociala medier är inte bara ett sätt att kommunicera med kunderna, utan också ett effektivt sätt att marknadsföra sig.

Förtjäna dina länkningar

Länkar som man ”förtjänat”, dvs. länkar som inte manipulerats utan tillkommit organiskt på grund av att man skapat ett innehåll värt att länka till, har blivit allt viktigare. Kvalitativa och relevanta blogginlägg är det vanligaste sättet att skapa den här typen av länkar.