Skip to main content

Våga utmana varumärket!

Pressmeddelande   •   Okt 15, 2010 08:00 CEST

Ny forskning visar att otypiska och överraskande budskap kan bidra till att stärka väletablerade varumärken och säkra deras långsiktiga livskraft. Dessa resultat går på tvärs mot gängse uppfattningar inom marknadsföring om att enhetlighet och konsekvens i kommunikationen är receptet för framgång.

En ny skrift i serien Forskning i Fickformat presenterar ek dr Fredrik Törns studier om varumärkeskommunikation. Han har gjort experiment för att testa hur inställningen till en rad välkända varumärken – bland andra Cloetta, iPod, L’Oréal och Nike påverkas av annonsutformning, medieval, sponsring och val av talespersoner.

Resultaten visar att så kallad inkongruent kommunikation – det vill säga budskap som bryter mot konsumenternas associationer till varumärket – bidrar till mer positiva attityder, högre köpintention och ett större intresse för varumärket.

Det är till exempel bättre för varumärket om fotbollsspelaren Henrik Larsson gör reklam för iPod, och musikartisten Håkan Hellström gör reklam för Nike, än tvärtom. Och en annons för kosmetikvarumärket L’Oréal bearbetas mer, och gillas bättre, om den placeras i en tidning som Åka Skidor istället för i en tidning som Cosmopolitan.

Det är Fredrik Törns förhoppning att hans forskning ska inspirera varumärkesägare och kommunikatörer till att våga ta ut svängarna lite i sin kommunikation – och utmana det egna varumärket, för att säkra dess långsiktiga livskraft.

Fredrik Törn är ekonomie doktor och verksam som forskare och lärare i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm. Hans forskning fokuserar på affärsutveckling med utgångspunkt i varumärken och marknadskommunikation. Fredrik Törn är en del av Center for Consumer Marketing (CCM), som nyligen rankades som Europas främsta forskargrupp inom reklamforskning.

Skriften, Våga utmana varumärket! Ökad effektivitet med inkongruent kommunikation kostar 210 kr och kan beställas via efi.publications@hhs.se

För mer information, vänligen kontakta:
Fredrik Törn

E-post: fredrik.torn@hhs.se

Tel: 08-736 95 64

Forskning i Fickformat är en vetenskaplig skriftserie som ges ut av EFI vid Handelshögskolan i Stockholm i samarbete med PricewaterhouseCoopers. Syftet är att sprida aktuell forskning om ekonomi och samhälle. Författarna är huvudsakligen nydisputerade forskare verksamma vid Handelshögskolan i Stockholm. Alla skrifter i serien går att beställa via efi.publications@hhs.se. För mer information om serien, vänligen kontakta Ilinca Benson: 0709-669453, ilinca.benson@hhs.se. 

Handelshögskolan i Stockholm (Stockholm School of Economics, SSE) är den mest framstående handelshögskolan i norra Europa. Sedan grundandet 1909 har Handelshögskolan förädlat talanger för ledande befattningar inom näringslivet och den offentliga sektorn. Handelshögskolan har en stark internationell position med representation i Lettland och Ryssland och erbjuder ett antal utbildningsprogram, som återkommande rankas bland topp tio i Europa. Handelshögskolan erbjuder kandidat-, master- och MBA-program, liksom doktorandutbildning och executive education. Dessutom bedrivs världsledande forskning inom områden som nationalekonomi, finansiell ekonomi, företagsekonomi och marknadsföring. Handelshögskolan är certifierad av EQUIS (European Quality Improvement System), som garanterar att undervisning såväl som forskning håller högsta internationella klass och är också Sveriges representant i CEMS (The Global Alliance in Management Education).   

Stockholm School of Economics . Sveavägen 65 . Box 6501. SE-113 83 Stockholm .  Sweden . Phone +46 8 736 90 00 . www.hhs.se

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera