Skip to main content

Varför gör ingen reklam för hälsosam mat till barn?

Pressmeddelande   •   Okt 18, 2004 13:07 CEST

Janina Blomberg, projektledare och kostekonom på Hjärt-Lungfonden, skrev följande insändare som publicerats bland annat i DN och i Helsingborgs Dagblad.
Mat som marknadsförs till barn innehåller mycket socker, fett och salt och lite eller ingen näring. Detta är enligt flera studier en stor bidragande orsak till den oroande fetmaepidemin bland barn. Som projektledare för Hjärt-Lungfondens EU-projekt om barn, övervikt och matreklam vill jag belysa fakta om detta samt en del frågeställningar och idéer kring ämnet.

Typiska produkter som marknadsförs hårt till barn brukar på engelska kallas the ”Big Five” och innefattar Söta Frukostflingor, Godis/Glass, Söta drycker, Snacks (mellanmål) samt Snabbmat. Som exempel kan nämnas att under en period när det lades ner mycket pengar, 2 miljoner dollar, på kampanjer om frukt och grönt i USA lades under samma period 3 miljarder dollar på reklam för enbart Coca-cola och Pepsi. Ett annat exempel, som inte är en slump, är att den näst mest kända figuren i världen bland barn är Mc Donalds clownen – tvåa efter jultomten. Tittar man på t ex yoghurt och flingor riktade till barn innehåller de tom mera socker än alternativ till vuxna.

Kelloggs lanserade förra veckan en ny sorts flingor – Rice Crispies Multi Grain för Sunda Barn. Fantastiskt kan tyckas vid första anblicken, tills man läser på baksidan att de innehåller dubbelt så mycket socker som mariekex. Samtidigt rullar och trycks för fullt reklam för Mildas smörgåspålägg Fruity och Choko. Det är förbluffande att man mitt i en verklighet av fler och fler överviktiga barn släpper denna typ av produkter och kampanjer.
Det är märkligt att ingen har insett möjligheterna av att ta fram och marknadsföra nya spännande livsmedel till barn - som barn mår bra av! Hälsomedvetna föräldrar suktar säkerligen efter bra mellanmål till sina barn, gärna med tilltalande förpackningar. Det är inte lätt för föräldrar att stå emot den starka kraft som ”skräpmatsmarknaden” har. Varför använder inte livsmedelsbranschen denna makt på ett positivt sätt istället?

Låt Nalle Puh, Byggare Bob, Mumintrollet och alla andra glada figurer stå för hälsosamma produkter istället för alla tomma kalorier som de nu lurar i våra barn. Det finns, vad jag sett, inte en enda förpackning med barnmotiv som är fyllda med något näringsriktigt. Om det fanns kanske barn skulle använda sin så kallade Pester Power(tjat-makt) till att erövra något sunt i affären.

Låt också barnen ha möjlighet att hugga tag i bananer och päron intill kassorna i butiken istället för godis. Kan inte ICA-Stig servera fruktsallad till alla barn? Vem har bestämt att det inte kan bli ”coolt” med apelsiner eller saftiga äpplen? Experter på marknadsföring borde verkligen ta hjälp av hälsoexperter och se detta som en utmaning – våga inse att barn även gillar nyttig mat om den är lockande!

Janina Blomberg Projektledare, Kostekonom, Hjärt-Lungfonden