This web page requires JavaScript to be enabled.

JavaScript is an object-oriented computer programming language commonly used to create interactive effects within web browsers.

How to enable JavaScript?

Pressmeddelande -

Mer underhållning när museer förändras

Museer och andra kulturinstitutioner levererar allt mer underhållning och upplevelser. Men vad händer om museibutiken blir viktigare än utställningen? I en ny bok diskuteras marknadiseringen som sker inom kulturinstitutioner.

Boken Museum Marketization – Cultural Institutions in the Neoliberal Era är skriven av forskare inom olika vetenskapliga discipliner i Sverige och internationellt. Den vänder sig till en bred publik inom högskolor/universitet, kulturinstitutioner, företag, myndigheter, politiker, med flera.

– Förhoppningen är att boken ska leda till en ökad reflektion och debatt om den pågående marknadiseringen av museer och kulturella institutioner och om marknadsföring som ett kulturellt fenomen integrerat i dagens samhälle, säger bokens redaktör Karin M Ekström, professor i företagsekonomi vid Högskolan i Borås.

Ökad tillgänglighet

I boken diskuteras hur kommersiell kunskap och marknadsföring inte alltid har setts med blida ögon inom kultursfären. Idag ses det snarare som nödvändigt när konkurrensen mellan museer, kulturinstitutioner och övriga fritidsaktiviteter ökar. Museer och kulturinstitutioner förväntas kunna erbjuda upplevelser av annan karaktär än tidigare och vara tillgängliga för fler besökare. Genom att nå en bredare publik så bidrar de till en ökad demokratisering och social hållbarhet. Parallellt med denna utveckling kämpar flera institutioner med ekonomiska restriktioner.

Fokus på antal besökare

En ökad marknadisering har inneburit att idéer om en marknadsekonomi präglar både statliga och privatfinansierade kulturinstitutioner. Förutom att locka fler besökare genom attraktiva utställningar så är idag sponsring och arrangemang av event vanligt förekommande.

– De flesta museer har idag butik, restaurang eller café som marknadsför museet. Det är inte ovanligt att besökare hittar dit snarare än in i museet, säger Karin M Ekström. 

Marknadiseringsprocessen har inneburit att museers roll har förändrats från att ha varit skapade av filantropiska skäl och för bildning till att bli värdar för upplevelser och underhållning. Karin M Ekström menar att det är viktigt att ställa kritiska frågor, som i vilken utsträckning kulturinstitutionerna faktiskt når en bredare publik, och i vilken utsträckning tillgänglighet och underhållning har kommit att dominera verksamheterna och om det i så fall har skett på bekostnad av annat.

– Det är viktigt att reflektera över om mätverktyg och mål för att nå ut till många besökare på ett lättillgängligt sätt har kommit att överskugga betydelsen av utställningar som utmanar och kräver mer av besökaren än enbart underhållning. Det finns en risk att komplexa upplevelser prioriteras bort, säger Karin M Ekström.

Om boken 

Boken Museum Marketization – Cultural Institutions in the Neoliberal Era (red. Karin M. Ekström, Routledge 2020) är baserad på ett forskningsprojekt finansierat av Torsten Söderbergs stiftelse och 12 kapitel är skrivna av forskare inom olika vetenskapliga discipliner i Sverige och internationellt. Boken består av tre delar med olika infallsvinklar: 1) spänningar mellan konst och ekonomi, t ­ex hur konst värderas i olika sammanhang, hur kultur har kommit att ses som ett viktigt instrument för att utveckla regioner och städer 2) marknadsorientering av museer och kulturella institutioner, t ex som en konsekvens av förändringar i kulturpolitik och genom att adoptera marknadsföringsverktyg från näringslivet, hur samspelet mellan konst, finans och politik är påtagligt i vissa museer, hur fokus flyttas från museers samlingar till upplevelser 3) marknadsföringsverktyg som varumärken och sponsring, t ex hur museer bygger varumärken, vilken roll museer spelar för att marknadsföra ett land, hur kultursponsring fungerar och har utvecklats över tid.

Boksläpp 27 februari

Välkommen till boksläpp för Museum Marketization – Cultural Institutions in the Neoliberal Era. Boken presenteras av Karin M Ekström, professor i företagsekonomi, inriktning marknadsföring vid Högskolan i Borås, tillsammans med några svenska författare och följs av en diskussion.
Datum och tid: Torsdag 27 februari kl. 13:00–15:00
Plats: Vestindien C, Textile Fashion Center, Skaraborgsvägen 3, Borås.

Till anmälan: https://www.hb.se/Om-hogskolan/Aktuellt/Evenemang/Bokrelease-Museum-Marketization--Cultural-Institutions-in-the-Neoliberal-Era-/

Kontakt

Karin M. Ekström, professor i företagsekonomi med inriktning marknadsföring, Högskolan i Borås

Email: karinm.ekstrom@hb.se

Tfn: 0706-18 00 82 

Ämnen

Taggar


-----------------------------------

Högskolan i Borås bedriver utbildningar inom biblioteks- och informationsvetenskap, ekonomi och informatik, mode och textil, beteendevetenskap och lärarutbildning, teknik samt vårdvetenskap. Campus ligger mitt i city, och vi har ca 11 000 studenter och 748 anställda.

Högskolan i Borås försöker ständigt minimera gapet mellan teori och praktik. Därför utbildas våra studenter nära arbetslivet. Vi satsar på problembaserad forskning med tydliga professionskopplingar. Våra studenter ska snabbt kunna fungera i yrkeslivet efter avlagd examen. Högskolan i Borås har fyra examenstillstånd på forskarnivå inom  biblioteks- och informationsvetenskap, människan i vården, resursåtervinning samt textil och mode.

Presskontakt

Relaterat material