Skip to main content

​Högre krav på företags hållbarhetskommunikation ska stärka konsumentförtroende

Pressmeddelande   •   Sep 19, 2019 08:47 CEST

Nu uppdateras riktlinjerna för ansvarsfull marknadsföring inom områdena alkohol, livsmedel och dryck, samt hållbarhet. Internationella Handelskammarens (ICC) Regler för reklam och marknadskommunikation är ledande praxis för bedömning om företags marknadsföring sker ärligt och ansvarsfullt. De nya riktlinjerna har anpassats för att bättre följa utvecklingen på marknadsföringsområdet, med nya aktörer och ny teknik.

Helén Waxberg, ordförande Svenska ICC:s Marknadsföringskommitté:

Genom att utgöra en etisk standard för näringslivet har ICC:s Marknadsföringskod sedan 1937 bidragit till ett sunt marknadsföringsklimat och stärkt konsumentförtroende. När vi nu uppdaterar riktlinjerna för marknadsföring av livsmedel, dryck, alkohol och hållbarhet är det ett led i att verka för ett fortsatt stort förtroende mellan konsumenter och företag, även i ett alltmer komplext reklam- och kommunikationslandskap.

De nya riktlinjerna betonar särskilt att ansvaret gäller marknadsföring på alla plattformar och för alla aktörer. Aktörer så som influencers, bloggare, vloggare, affiliate-nätverk och ad tech-bolag, m.fl. täcks nu in på ett tydligare sätt.

För marknadsföring inom livsmedel och dryck gäller striktare principer, inte minst att särskilt ansvarstagande görs vid marknadsföring till barn och ungdomar. Särskilt poängteras att marknadskommunikation aldrig får underminera vikten av en hälsosam livsstil.

Susanna Zeko, generalsekreterare ICC Sverige:

Genom att utgöra en standard som sträcker sig över alla sektorer och företagsstorlekar bidrar vårt regelverk till konkurrens på lika villkor och minimerar behovet av tungrodd lagstiftning.

Riktlinjerna ger även vägledning i hur företag underbygger och paketerar sina hållbarhetspåståenden för att säkerställa att de sker på ett öppet, ärligt och ansvarsfullt sätt.

Möjligheten för företag att tillhandahålla pålitlig information om miljö- och klimatarbete kan förbättra kvaliteten genom hela produktionskedjan, från produktion till paketering, och accelerera miljöarbetet då konsumenter kan göra informerade produktval. 

I 100 år har Internationella Handelskammaren (ICC) arbetat för att främja öppenhet och frihandel. ICC bildades efter Första världskrigets slut 1919 av de s.k. Merchants for Peace, en grupp handelsmän som agerade i övertygelsen att starkare kommersiella relationer över landsgränser skulle minska risken för krig och väpnade konflikter.

Idag är ICC världens största näringslivsorganisation, med verksamhet i över 100 länder. Organisationen utgör näringslivets röst på den globala arenan, bland annat i FN och WTO. ICC arbetar även för att underlätta internationell handel genom att utveckla verktyg för företags självreglering. Ett av de mest kända är ICC:s Regler för reklam och marknadskommunikation, som i Sverige används av Reklamombudsmannen i deras granskningar.

Bifogade filer

Word-dokument

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera

Genom att skicka din kommentar accepterar du att dina personuppgifter behandlas i enlighet med Mynewsdesks Integritetspolicy.