Norrländska sommarupplevelser en het trend bland svenskarna

Naturupplevelser, äventyr, god mat och avslappning är det många tror lockar svenskar till nordligaste Sverige, enligt lokala turismentreprenörer i Kiruna. ICEHOTELs VD, Monica Wollmén säger:  ”Man märker en nytändning för intresset kring vildmarksäventyr även sommartid, som även speglar en större global trend inom utomhussporter.”

ICEHOTEL har märkt en ökning i sin sommarbeläggning på 64 procent mellan 2011 och 2012, med den i särklass största ökningen bland anläggningens svenska besökare. Under sommaren 2013 görs en storsatsning mot hemmamarknaden med investeringar kring en miljon kronor i nya sommaraktiviteter, mat, konst och kulturupplevelser i närhet till älven och skogarna som omger hotellanläggningen. Bland nyheterna finns Stand Up Paddle (SUP), cross-country cykling och zipline-bana.  

Även Camp Ripan i centrala Kiruna har märkt av en ökad turismström sommartid.  Där är det tempererade utomhusbadet, som är Skandinaviens nordligaste, en av de populära attraktionerna.  Anläggningens VD, Monica Lind, säger att det framförallt är barnfamiljer som hittar till anläggningen: ”Det är det ’lilla’ äventyret som lockar. Att uppleva midnattsolen och kunna göra utflykter i fjällmiljö utan större strapatser.”

Hos Kiruna Lappland Ek. För., marknadsföringsorganisation för destinationen Kiruna samt ansvarig för Kiruna Lappland Turistbyrå har man märkt samma trend. Mattias Mannberg, marknadsansvarig, säger: ”Intresset för fjällupplevelser under sommartid ökar bland svenskarna - under 2012 ökade antalet kommersiella gästnätter i Kiruna Kommun mellan juni - augusti med drygt 7 000 övernattningar. Destinationen kan erbjuda ett bredare utbud av äventyrsaktiviteter och naturupplevelser än tidigare vilket bidrar till en ökad attraktionskraft."