Textil och trivsel årets tema i interaktiv IKEA katalog

IKEA Katalogen 2013 fokuserar på vardagslivet och enkla sätt att öka hemmatrivseln. Extra fokus ligger på textilier som, enligt en ny undersökning, är en av svenskarnas främsta trivselfaktorer. Katalogen är för första gången interaktiv. Med en smartphone visar katalogsidorna film och 3D-modeller.

– Inspirationen har vi hittat i det riktiga livet hemma. Resultatet är smarta, fina vardagslösningar som får livet hemma att funka ännu bättre och inspirerar människor att inreda utifrån vad man gör hemma, istället för i vilket rum man befinner sig i, säger Marcus Engman, designchef på IKEA.

IKEA har i en färsk rapport* också synat den svenska hemtrevligheten i sömmarna, med utgångspunkt i en av våra mest symboliska trivselfaktorer – gardinen. Rapporten visar att hela 95 procent av svenskarna använder gardiner och tre fjärdedelar tycker att gardinen skapar trivsel.

– Svenskarna älskar textilier och gardiner för att det ökar trivsel och atmosfär. Nu ser vi också att det börjar bli trendigt med gardiner. Den tidigare så dominerande ljust och fräscht-trenden med asketiskt tomma fönster har mattats av, och ersatts med ett intresse av att inreda mycket mer personligt. Dessutom ser vi att unga människor, främst mellan 18 och 29, gärna vill ha gardiner hemma, säger Marcus Engman.

För att inspirera till ännu mer kreativitet och personliga uttryck och lösningar i hemmet lanserar IKEA i år för första gången även en interaktiv version av katalogen. När du håller din smartphone över katalogsidorna öppnas fler möjligheter, genom filmer och interaktiva funktioner, att titta bakom stängda dörrar, ändra gardiner och vara kreativ.

Det interaktiva bonusmaterialet når man antingen via en App eller på IKEA.se. Årets IKEA katalog landar i svenska folkets brevlådor under vecka 34.

Fakta om IKEA katalogen 2013

• 324 sidor

• 62 tryckta versioner i 42 länder på 29 språk

• 212 miljoner tryckta exemplar

• Den första IKEA katalogen 1951 trycktes i 250 000 exemplar

• Några produktnyheter i IKEA Katalogen 2013 är STRANDMON, SÖDERHAMN, hela nya IKEA PS kollektionen och textilserien LAPPLJUNG

För ytterligare information se www.ikea.se/katalog2013 eller vänligen kontakta:

Sara Carlsson pressansvarig, IKEA Sverige, sara.carlsson2@ikea.com, 0733-531297

Tina Björeman presskontakt, sortimentsfrågor IKEA Sverige, 0733-471170, tina.bjoreman@ikea.com

*Information om undersökningen
Undersökningen är genomförd av YouGov på uppdrag av IKEA Sverige. 2 602 personer i åldern 18-74 år har intervjuats under juni 2012. Undersökningen är genomförd i ett representativt urval av respektive regioners befolkning avseende kön och ålder.