Interflora sprider The flower effect med sitt nya kommunikationskoncept

Med hjälp av en omfattande sommarkampanj visar Interflora upp sitt nya kommunikationskoncept och illustrerar samtidigt sin nya pay off The flower effect med färgstarka och roliga annonser.

Tillsammans med reklambyrån Volt har Interflora tagit fram ett nytt kommunikationskoncept och en ny talande pay off; The flower effect.

-Vi är väldigt glada över att presentera vårt nya kommunikationskoncept som syftar till att visa det "nya" Interflora, säger Interfloras marknadschef Miriam Ouçama Lindberg. Genom ett nytt manér med mer färgkontraster och enkla men också roliga budskap kommer vi att i en sommarkampanj vända oss mot både nya och gamla kunder.

I en sommarkampanj varvas tre olika helsidesannonser i 15 av Sveriges största månads- och veckomagasin, samt digitalt i form av banners. I annonserna används den nya pay offen The flower effect, som kommer användas i all kommunikation framöver. Både pay offen och det nya färgstarka manéret tar avstamp i Interfloras vision; en värld där fler älskar blommor och varandra.

The flower effect handlar om känslor och om upplevelser. För att doften av blommor väcker minnen. För att en enkel blomma kan lysa upp ett rum, för att orden inte alltid räcker till och om den vackra konsekvensen av att komma hem med blommor.

- Vi tror att effekten av blommor berör och väcker liv i människor, säger marknadschef Miriam Ouçama Lindberg. Och vi tror att vi behöver en pay off som sammanfattar just detta. För oss är det viktigt att finnas där kunden finns och därför har vi tagit ett helhetsgrepp kring kommunikationen; annonser i olika medier, säljmaterial i butiker och köpupplevelsen på nätet måste gå hand i hand och kommunicera samma sak.

- För att nå nya målgrupper måste vi göra nya saker, berättar Miriam Ouçama Lindberg, och som i den här kampanjen hitta ett nytt sätt att prata på. Vi gör målgruppen påmind om varför blommor ofta är starkare än ord.

Efter sommaren kommer även Interfloras e-handelssida Interflora.se att få ett nytt utseende i samma manér som butiksmaterialet.