Satsningar på Storbritannien och Danmark ger goda resultat

Arbetet för ökad internationell konkurrenskraft genom reguljärflyg till Åre Östersund Airport ger i kombination med aktivt kännedomsarbete fortsatt goda resultat. De brittiska gästnätterna ökade med 18 procent och de danska med 13 procent vintern 2017/2018. Totalt ökade Jämtland Härjedalen med 3 procent på internationella marknader jämfört med föregående vinter*.

Vintern 2017/2018 ökar samtliga kommuner i Jämtland Härjedalen på den brittiska marknaden. Den faktiska ökningen på Storbritannien är störst i Åre kommun följt av Östersunds och Härjedalens kommuner medan den procentuella ökningen är störst i Bräcke, Berg och Strömsund. När det gäller Danmark så är den faktiska ökningen störst i Åre kommun och den procentuella ökningen störst i Strömsund, medan Krokom och Ragunda kommun minskar något.

- Att med förra vinterns 27-procentiga ökning på Storbritannien kunna addera ytterligare 18 procents ökning och att redan första året med direktflyg öka på den danska marknaden känns fantastiskt. Vi har inlett ett långsiktigt arbete för ökad internationell kännedom som på kort sikt gett strålande effekt. Vi har även ett mörkertal av gästnätter från exempelvis Airbnb som vi idag inte kan mäta med traditionell gästnattsstatistik. Det faktiska antalet gästnätter är i och med detta sannolikt högre än vad vi kan utläsa i vår statistik, säger Karin Gydemo Grahnlöf, Jämtland Härjedalen Turism.

- Dagens resemönster och digital närvaro ger aktörer även utanför de mest kända destinationerna helt nya möjligheter att verka på en internationell marknad. Det är därför extra roligt att se att samtliga kommuner ökar på Storbritannien i vinter. Det är ett fint kvitto på att insatser och digitalt engagemang från enskilda företagare ger bra resultat, fortsätter Linda Wasell, Jämtland Härjedalen Turism.

Jämtland Härjedalen Turism har tillsammans med; Region Jämtland Härjedalen, SkiStar AB, Visit Sweden och destinationsbolagen i Östersund, Vemdalen och Åre arbetat aktivt för ökad internationell kännedom i framförallt Storbritannien sedan etableringen av reguljärflyg med easyJet sommaren 2016.

- Proaktiv och smart kommunikation i kombination med insatser som sticker ut har gett effekt. Med små medel har vi uppnått ett PR-värde på över 30 mkr i Storbritannien under två år och ett PR-värde som börjar närma sig 10 mkr i Danmark det senaste året, säger Linda Wasell.

Direktflygen och kännedomsarbetet har dessutom gett ringar på vattnet då såväl flygbolaget Norwegian och Trondheim Vaernes Airport som SAS och Arlanda vidare till Åre Östersund Airport vittnar om ökningar av resenärer från Storbritannien.

En direkt effekt av reguljärflygen är också den beräknade omsättningsökningen för besöksnäringen i Jämtland Härjedalen. Resultatet som bygger på nyckeltal utifrån genomsnittligt utlägg per gäst och vecka visar en ökning av omsättningen med 12 miljoner kronor vintern 2016/2017 och 24 miljoner kronor vintern 2017/2018.

- Det här innebär att besöksnäringen, tack vare direktflygen, ökat omsättningen med 36 miljoner kronor sedan starten 2016. Att 1,5 miljoner kronor i ökad omsättning skapar 1 nytt arbetstillfälle ger en ytterligare bonus med 24 nya arbetstillfällen. Det är därför oerhört kul att easyJet väljer att flyga även torsdagar från London kommande vinter. Vi ser fram emot fler gäster, ökad omsättning och inte minst fler arbetstillfällen inom besöksnäringen, avslutar Karin Gydemo Grahnlöf.

*Statistiken är hämtad från Tillväxtverket som genom Statistiska Centralbyrån (SCB) samlar in aktuell inkvarteringsstatistik. Populationen i den här rapporten utgörs av alla hotell, stugbyar, vandrarhem, campingplatser samt boendeförmedlare/bokningsföretag av stugor/lägenheter i Jämtlands län som är redovisningsskyldiga. Endast anläggningar som bedriver yrkesmässig uthyrning ingår.

Statistik Jämtland Härjedalen: https://jamtland.se/index.php/se/inside-fakta-statistik/gastnattsstatistik-2018