Sex sätt att säkra spridning av er kampanj presenteras i nylanserade kunskapskanalen MCPLAY

Information, inspiration, underhållning, bekräftelse, deltagande och aktualitet. Där har du sex framgångsfaktorer för din nästa reklam- eller informationskampanj.
Det hävdar forskaren Erik Modig på Handelshögskolan i Stockholm i första avsnittet av MCPLAY, som är en nyligen lanserad kunskapskanal för marknadschefer.

– För att en kampanj ska spridas är det viktigt att själva kommunikationen erbjuder ett värde utöver produkten eller tjänsten man vill marknadsföra. Här visar flertalet studier att det är sex faktorer som bidrar särskilt mycket till det värdet, säger Erik Modig.

MCPLAY-konceptet består av filmade, unika föredrag på nio minuter inom områden såsom marknadsföring, försäljning och ledarskap. Företag tecknar ett abonnemang och får därmed tillgång till en ny film i veckan, 40 veckor om året. På så vis kan beslutsfattare på ett enkelt sätt hålla sig uppdaterade inom sitt arbetsområde.

– Det har hänt mycket inom marknadsföringsområdet de senaste tio åren och vi såg ett behov av lättillgänglig kunskap, säger PeO Axelsson, grundare av och vd för nätverket Marknadscheferna som ligger bakom MCPLAY.

Premiäravsnittet handlar om vad det är som gör att vissa marknadsföringskampanjer blir ihågkomna och omtyckta av många. För att målgruppen ska uppfatta marknadsföringen kring företaget, varumärket eller produkterna som så värdefull och relevant att de vill sprida den vidare, så räcker det förstås inte med att bara informera. Om man kan checka av åtminstone ett par av följande sex punkter så ökar chansen att en kampanj får ”ett eget liv” i bland annat sociala medier genom att:

• Ge bort unik information eller kunskap som målgruppen har behov av utöver produkt- eller varumärkesinformationen.
• Gå från information till inspiration. Ge målgruppen ett mervärde kopplat till den produkt eller tjänst som företaget erbjuder.
• Förmedla sitt budskap genom underhållning.
• Bekräfta målgruppen i budskapet.
• Erbjuda målgruppen att delta och på så vis själva bli engagerade i kommunikationen.
• Vara aktuell, det vill säga koppla sitt budskap till ett ämne som redan engagerar målgruppen här och nu.

MCPLAY har tagits fram av nätverket Marknadscheferna i samarbete med Lära för livet och ReklamKanalen. Vill du veta mer, klicka gärna på länken https://www.youtube.com/watch?v=MNsOwG0k-0I eller besök www.mcplay.se