MRF-verkstäder och kundtrygghet profileras i varumärkeskampanj

För första gången går Motorbranschens Riksförbund, MRF, ut med en egen rikstäckande och varumärkesbyggande reklamkampanj. I dagarna rullar de första annonserna och TV-reklamfilmerna ut.

Det är MRF-verkstäder som ska profileras i kampanjen.

– Vi vill lyfta fram det kvalitets- och kundtrygghetsarbete som står bakom MRF:s varumärke sedan 1960 då branschorganisationen bildades.

– Det ska vara en kundfördel att välja en MRF-ansluten bilverkstad, precis som att köpa en begagnad bil hos en MRF-handlare, säger Charlie Magnusson, informationschef på MRF och kampanjansvarig.

Motorbranschens Riksförbund är landets enda och äldsta samlande branschorganisation för motorbranschen. Totalt har det drygt 1200 medlemsföretag, varav 800 verksamma inom servicemarknaden, bilverkstadstjänster

– Kundtrygghet och seriositet är de viktigaste laddningar bakom MRF:s varumärke. Detta oavsett om man är märkesåterförsäljare eller begagnathandlare, märkesauktoriserad eller så kallad allbilverkstad, bilskade- eller lackverkstad, säger Charlie Magnusson och fortsätter:

– Kännedomen kring MRF:s varumärke är mycket stor. I den allra senaste varumärkesundersökningen sade sig 83 procent av de svarande att de kände igen det, vilket är klart över genomsnitt i hela undersökningen.

Genom åren har organisationen och dess medlemmar genomfört ett långsiktigt och varumärkesbyggande arbete inom kvalitet och kundtrygghet, kopplat till den stiliserade mutter som utgör MRF:s logotyp. Detta har också gett resultat.

Jämfört med andra branschorganisationer inom konsumentrelaterade produkter och tjänster anses MRF ligga i framkant.

– Inom bilverkstad har vi under den senaste 10-årsperioden lagt ner ett omfattande kundtrygghetsarbete med etiska regler, MRF-villkor för bilverkstadsbesök, praktiskt inriktade kurser i konsumentjuridik samt att man som verkstad lämnar garantier på utfört arbete och de bildelar som använts.

– Jag vill påstå att MRF-företagen har gjort den egna hemläxan inför kampanjen med ett väl godkänt betyg.

– Något som vi nu kommunicerar ut, sammanfattar Charlie Magnusson.

4 november rullar MRF:s reklamkampanj för bilverkstäder igång. Det blir TV-reklam med TV4 som huvudkanal, radioreklam i kommersiella kanaler som MixMegapol, Radio Vinyl, traditionell dagspressannonsering samt förstärkande PR.

Kampanjen löper fram till och med vecka 51.