Guide: Så optimerar vi Hövdings nyhetsrum

I tisdags lanserade vi Give a Beep-kampanjen. Under de kommande fem veckorna så hjälper vi på Mynewsdesk Hövding att hantera deras nyhetsrum. Här kommer en kortare guide på hur vi gör det, steg för steg.

Steg 1 - Definiera ditt nyhetsrums syfte

För att vara konsekvent i ditt innehållsskapande måste du definiera syftet med ditt nyhetsrum. När det gäller Hövding så bestämde vi att skapa innehåll runt ett specifikt tema, nämligen att “Göra cykling till en livsstil”.

Att skapa innehåll som folk vill läsa kräver god kunskap inom storytelling, men man måste också ha hittat ett högre syfte som man levererar texter utifrån. Lägg märke till att det tema vi valt inte enbart fokuserar på att kommunicera Hövdings produkt. Tvärtom: vi vill koncentrera på fördelarna med cykling och leverera engagerade blogginlägg för cykelentusiaster.

Steg 2 - Sätt upp tydliga mål

När du har definierat ditt syfte så är nästa steg att sätta upp dina mål. För att återigen använda Hövdings nyhetsrum som ett exempel, våra främsta mål är:

1) Skapa en editorial calendar där vi identifierar potentiella ämnen som är intressanta för befintliga och potentiella cykelentusiaster. Istället för att vara produkt-centrerade kommer vi att titta närmare på ämnen såsom hälsoeffekterna med cykling, säkerhetsproblem, fina cykelvägar och lära oss mer om människorna som cyklar i London. Klicka här för att se ett exempel.

2) Publicera konsekvent. I Hövdings nyhetsrum har vi åtagit oss att publicera tre gånger i veckan under en femveckorsperiod. Notera att det inte går att bygga en publik eller läsarkrets över en natt. Du måste göra en långsiktig investering. Det hela börjar med att producera innehåll på en regelbunden basis och vara konsekvent i din publicering, liksom att svara på obesvarade frågor från dina läsare.

3) Sätt upp mätbara mål som genomsnittliga visningar per vecka, antalet besökare, genomsnittlig tid på nyhetsrummet, genomsnittliga sidvisningar etc. Om du inte sätter upp mål kommer du inte att vara motiverad att förbättra och öka dina resultat. Börja med några snabba vinster och sikta sedan högre.

De nästkommande veckorna siktar vi på att uppnå följande mål med Hövdings nyhetsrum:

• Tredubbla antalet visningar per vecka
• Tredubbla antalet besökare
• Gå från 2.41 till 3 genomsnittliga sidvisningar
• Öka genomsnittlig tid på nyhetsrummet med 41 sekunder

Vi kommer att hålla er uppdaterade med hur det går.

Steg 3 - Följ resultaten, testa och optimera

När du har identifierat syftet med ditt nyhetsrum och därefter satt upp dina mål, så måste du noga följa resultaten och se hur väl ditt innehåll presterar. Når du dina mål? Om inte, varför? Vilket typ av innehåll fungerar bäst? Ta reda på det!

Avslutningsvis, fokusera på dina artiklar som presterar bäst: utveckla dem och gå in i detalj. Du kan också använda Google Trends för att se vilka sökfrågor och ämnen som är mest populära för tillfället. Om du vill stå ut från den grå massan så rekommenderar vi att nischa ditt innehåll och istället täcka outforskade ämnen som kan vara intressanta för dina läsare. Hantera det och du kommer att vinna en stor publik.