Hur Always, Magnum & Arla utökade sin räckvidd

Tidigare under våren har vi avhandlat vad som krävs för att lyckas med din storytelling. Vi vill också ge lite mer konkreta exempel på hur dessa kampanjer kan se ut i verkligheten. Vad har de gemensamt? De bryter barriärer, involverar konsumenter och framför allt så låter de kreativiteten flöda.

Tiden går snabbt när man har roligt och vi har redan hunnit avverka fyra månader av 2016. Nytt år innebär ofta högre ambitioner, nya metoder, och större mål. Men för att kunna titta framåt måste man också kunna ta en titt i backspegeln och titta på vad som har fungerat väl.

Vi har valt att fokusera lite extra på tre globala varumärken som under 2015 lyckades väcka olika känslor, maximera sin räckvidd och gav oss lite inspiration till våra egna marknadsföringsstrategier.

Always - den mest övertygande kampanjen

Att göra en “osexig” produkt attraktiv är en av de svåraste utmaningarna man kan få som marknadsförare. Det var exakt det dilemma som Procter & Gamble ställdes inför då man skulle marknadsföra tamponger och bindor från Always.

Genom ett samarbete med de kreativa byråerna Leo Burnett och Holler så kom man upp med kampanjen #LikeAGirl, en tankeväckande kampanj som fokuserade på tjejer som går igenom puberteten. På bara några dagar utvecklades det hela till ett globalt fenomen.

Kampanjen lanserades på självaste Super Bowl Sunday, vilket givetvis gav filmen ett enormt lyft och #LikeAGirl spred sig som en löpeld. Hittills har reklamen setts över 90 miljoner gånger -- en siffra som fortsätter att stiga.

Genom att använda enkla verktyg och driva budskapet med en positiv ton så lyckades Always nå konsumenter samt få mediatäckning i mer än 150 länder. Samtidigt inkasserade man miljontals delningar, klick och kommentarer längs vägen. Efter det har Proctor & Gamble fortsatt på den inslagna vägen genom ett samarbete med TED där man skapar filmer för att öka självförtroendet bland unga.

Magnum - den bäst genomförda kampanjen

Under sommarvärmen så fullkomligt exploderade Instagram med bilder av härliga och dekorativa Magnus-glassar. Bilderna var ett lysande strategiskt drag från Magnums moderbolag Unilever -- något som föll helt pladask för!

Magnum närmade sig modeindustrin och med popup-butiker i några av världens största städer så uppmuntrade man kunder att skapa egna Magnum-glassar. Genom att bjuda in stora modebloggare att dokumentera sina egna kreationer så lyckades Magnum och Unilever att maximera sin räckvidd och nå ut till tusentals glassugna konsumenter.

En snabbsökning på Instagram indikerar att man nådde ut brett med sin kampanj. Anledningen? Den lanserades som en mobilbaserad upplevelse och nådde därmed ut direkt till konsumenternas bakficka.

Arla - den mest kreativa kampanjen

I en värld där majoriteten av alla konsumenter väljer bekvämlighet över lojalitet har det blivit svårare att sälja vardagliga saker som mjölk och smör. Kan man skapa kärlek till den typen av produkt?

Förra året så gjorde Arla Foods och Lurpak allt i sin makt för att ändra det beteendet. Med sin Freestyle-kampanj så kommunicerade man direkt med smaklökarna. Kampanjen var en fortsättning på “The Chef” från 2013 och idéen var nästintill densamma: använda bilder som bombarderar alla våra sinnen med aptitretande närbilder på råvaror.

“Vi ville att det riktigt skulle vattnas i folks munnar. Nästa gång de stod framför alla mejeriprodukter skulle de associera Lurpak med matlagningsglädje,” säger Neil Christie, VD på Wieden+Kennedy, byrån som låg bakom kampanjen.

Förra året lanserade man även Adventure Awaits, en film som jämförde matlagning med rymdfärder och tog det här med reklamfilmer till en helt ny nivå. Men fortsatte att erövra nya gränser i köket och konsumenterna älskade det! 2015 var definitivt ett avgörande år för deras varumärke och vi är säkra på att deras film kommer ligga på din näthinna nästa gång du ska köpa mejeriprodukter.