Skip to main content

Netflix eller nyheter - vad väljer framtidens mediekonsument?

Blogginlägg   •   Sep 29, 2017 14:45 CEST

Den här veckan var det återigen dags för de årliga Mediedagarna i Göteborg, eller MEG, som är ett mötesplats för att diskutera mediefrågor. Vi var på plats som programpartner. Det har varit två intensiva dagar med många nya intryck, insikter och nya funderingar för framtiden. CMO Jonathan Bean modererade en session för Joe Posner från Vox samt hade en egen dragning där han presenterade resultatet av årets journalistundersökning.

Här är några av de sakerna som vi tar med oss från Göteborg!

Ökat konsumentfokus hos mediehusen?

MEG:s första dag inleddes med en höjdartung paneldebatt med representanter från Schibstedt, Bonnier, SVT, SR samt Madhav Chinappa som är Director of Strategic Relations på Google. Det var en minst sagt ganska frustrerad debatt kring Googles plats i dagens medielandskap.

Flera intressanta saker kom upp, men en sak som slog mig var hur Facebook och Googles intåg i mediesvären har tvingat våra svenska mediehus att bli än mer fokuserade på konsumentens upplevelse. De allra flesta av oss använder sociala medier för att konsumera innehåll, och därmed också nyheter. Senaste årets fokus på fake news gör att medierna nu skruvar upp tempot för att bygga plattformar som mer liknar sociala medier - det vill säga som utgår från konsumenten och genererar innehåll baserat på användarmönster och intressen.

Kommer detta bidra till fler filterbubblor - eller en ökad konsumtion av lättillgängliga och faktagranskade nyheter? Särskilt intressant är hur framtidens konsumtion av nyheter kommer se ut hos den yngre publiken.

Mästare på video

Vi hade också förmånen att få en pratstund med Joe Posner från Vox. Tanken bakom Vox är att förklara nyheter på ett sätt som är lätt att ta till sig, framför allt på sociala medier. Vox har en räckvidd över 100 miljoner varje månad vilket innebär att i USA är det bara BBC som når fler.

Deras klipp är vanligtvis ungefär fyra minuter långa och ser likadana ut på alla sociala plattformar vad gäller format, klippning, längd och så vidare. Det vi fått lära oss de senaste åren är att varje plattform kräver sitt format för att man ska lyckas - något som Vox helt motbevisar.

Men vad är det då som är deras framgångsrecept? Här är tre punkter som vi plockade med oss från Joes presentation;

  • Passion: Om du bryr dig om ditt innehåll, verkligen brinner för det, kommer det märkas och det kommer också göra tittaren engagerad.
  • Kvalitet måste få ta tid: mästerverk blir inte till över en natt. På Vox tar varje klipp, som är ungefär 4 minuter långt, två veckor att producera.
  • Jobba gränsöverskridande: att arbeta med någon från ett annat team är alltid bra för att få ett par nya ögon på det du håller på med, och för att få ny inspiration och nya tips.

Netflix eller nyheter?

En session hölls av vår egen CMO Jonathan Bean som presenterade årets resultat av journalistundersökning. Resultatet visar att den ekonomiska oron för framtiden är stor - både för hur oberoende och kvalitativa nyheter ska finansieras men journalister oroar sig också för den egna yrkesmässiga tryggheten.

Och vad är då lösningen? Som vi ser det idag är den att locka digitala prenumeranter för att säkra inkomstkällan framöver. Problemet är bara att alla vill öka sin prenumerantbas. Idag konsumerar vi mer innehåll än någonsin tidigare på sociala medier, via streamingtjänster, nyhetsajter - och så vidare. Helt plötsligt konkurrerar man som nyhetsförmedlare inte längre bara med andra mediehus och tidningar - utan med allt innehåll som finns där ute.

Frågan som Jonathan ställde idag på scen är helt enkelt vad framtidens konsument kommer välja; Netflix eller nyheter? Läs hela hans blogginlägg här!

---------------------------------------

Ladda ner årets journalistundersökning här!

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera